2. 사유(思惟)와 소유의 방법, 컨셉 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.13 브랜딩 (2010년 01월 발행)

“컨셉은 사람에게 있어서 마치 ‘몸’에 어울리는 ‘옷’과 같다. 내 몸에 가장 잘 맞는 옷을 골라 입어야 하며, 컨셉은 그 옷이 내 몸에 착 달라붙게 할 수 있는 접착제 역할을 한다.” 브랜드를 사람에 비유했을 때, *이상민 대표가 말하는 사람의 ‘몸’은 브랜드의 아이덴티티를, ‘옷’은 컨셉을 의미한다. 좋은 컨셉을 가진 사람이 자신의 아이덴티티를 압축적으로 표현할 수 있는 옷을 입음으로써 본인의 아이덴티티를 더욱 강화시키듯, 컨셉이 좋은 브랜드는 자신의 브랜드 아이덴티티를 압축적으로 보여 주는 ‘컨셉’이라는 옷을 입는다는 것이다.

“컨셉은 사람에게 있어서 마치 ‘몸’에 어울리는 ‘옷’과 같다. 내 몸에 가장 잘 맞는 옷을 골라 입어야 하며, 컨셉은 그 옷이 내 몸에 착 달라붙게 할 수 있는 접착제 역할을 한다.” 브랜드를 사람에 비유했을 때, *이상민 대표가 말하는 사람의 ‘몸’은 브랜드의 아이덴티티를, ‘옷’은 컨셉을 의미한다. 좋은 컨셉을 가진 사람이 자신의 아이덴티티를 압축적으로 표현할 수 있는 옷을 입음으로써 본인의 아이덴티티를 더욱 강화시키듯, 컨셉이 좋은 브랜드는 자신의 브랜드 아이덴티티를 압축적으로 보여 주는 ‘컨셉’이라는 옷을 입는다는 것이다.

 

이상민 대표가 강조하는 또 하나의 표현은 ‘접착제(bond)’다. 그래서 그는 컨셉의 역할을 ‘본딩(bonding)’이라고 말한다. 본딩이란 그 브랜드에 가장 어울리는 요소(디자인, 네이밍, 광고 커뮤니케이션 등)들을 착 달라붙게 하는 역할을 한다. 이에 대해서 브랜드앤컴퍼니의 *최윤희 부사장은 본딩의 역할과 중요성에 대하여 말을 이었다. “본딩을 할 때 컨셉이 가이드라인(guidance)과 기준(standard)의 역할을 한다. 본딩은 브랜딩의 과정 속에서 기업의 모든 커뮤니케이션 툴 사이사이의 본드 역할을 하고, 이 본드는 최종적으로 브랜드와 소비자를 본딩한다.” 정리하자면, 브랜드의 컨셉은 브랜드 아이덴티티를 압축적으로 보여 주는 것이며, 컨셉의 역할은 브랜드 전략의 실행 부분인 네이밍, 디자인, 광고 커뮤니케이션 등의 선택에 있어서 브랜딩의 방향성을 제시한다.

 

이 정도로 컨셉의 정의와 용도를 설명하기에는 충분하다. 이제 컨셉이 용도에 따라서 기능과 정의가 얼마나 달라지는지 살펴보겠다.

 

 

* 이상민
한양대학교 신문방송학과, 중앙대학교 신문방송대학원 석사 학위를받았다. 데이비드 A. 아커 박사, 에릭 요컴스탈러 박사와 컨설팅 파트너로 공동 프로젝트를 수행해 오고있으며, 주요 (공)역서로는 《브랜드리더십》 《데이비드 아커의 브랜드경영》 《브랜드 포트폴리오 전략》《브랜드 매니지먼트》 등이 있다. 유니타스브랜드 Vol.8 p32, Vol.10p256 참고

 

 

* 최윤희
미국 로욜라대학교 경영학과와 동대학원 MBA를 마쳤다. 미국 아서앤더슨 컨설팅 마케팅 전략 컨설턴트이자 현재 브랜드앤컴퍼니의 부사장이다. (공)역서로는 《시소모》《데이비드 아커의 브랜드 경영》《브랜드 포트폴리오 전략》 《브랜드 매니지먼트》 등이 있다.

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com