111. 국가브랜딩 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2 / Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전 (2011년 08월 발행)

1960년대든 오늘날이든 표현하는 방식은 바뀌었어도 국가명은 제품에 대한 일종의 ‘원산지 브랜드’로서의 역할을 꾸준히 해왔다. 하지만 이제 국가브랜드는 보증 브랜드의 역할을 뛰어넘어 생각지도 못한 다양한 곳에서 그 파워를 드러내고 있다. 특히 문화 컨텐츠 산업 부문에서는 음악나 가수, 혹은 영화 하나로 잘 알려지지 않은 국가에 세계적 관심이 쏠리기도 한다. 얼마 전 프랑스에서 있었던 한국의 한 엔터테인먼트사와 소속 가수들의 활약이 우리나라의 인지도와 호감도를 높인 것만 봐도 그렇다.

"미제야!” → “Made in USA”
 
“일제야!” → “Made in Japan”

“이태리제야!” → “Made in Italy”

 

 

1960년대든 오늘날이든 표현하는 방식은 바뀌었어도 국가명은 제품에 대한 일종의 ‘원산지 브랜드’로서의 역할을 꾸준히 해왔다.

하지만 이제 국가브랜드는 보증 브랜드의 역할을 뛰어넘어 생각지도 못한 다양한 곳에서 그 파워를 드러내고 있다. 특히 문화 컨텐츠 산업 부문에서는 음악나 가수, 혹은 영화 하나로 잘 알려지지 않은 국가에 세계적 관심이 쏠리기도 한다. 얼마 전 프랑스에서 있었던 한국의 한 엔터테인먼트사와 소속 가수들의 활약이 우리나라의 인지도와 호감도를 높인 것만 봐도 그렇다.

그런데 그들이 서방 세계에 준 이미지와 김치나 비빔밥의 이미지는 어떻게 매칭될 수 있을까? 그리고 꼭 매칭되어야 좋은 것일까? 일반 기업 브랜드를 관리하던 툴을 국가 브랜딩에도 그대로 적용할 수 있을까?

 

 

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