브랜드 경영은 컨셉 경영
원숭이 엉덩이는 빨개

고유주소 시즌3 / Vol.40 Vol.40 브랜드 경영 (2015년 05월 발행)

모든 브랜딩은 브랜드 아이덴티티에서 출발하여 어떻게 컨셉으로 보여줄 것인가에 달렸다. 브랜드 컨셉은 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것이다. 사용자의 마음에 그 가치가 새겨지는 순간, 사용자는 브랜드를 통해 자기다움을 구축한다.

 

 

브랜드 경영은 컨셉 경영
모든 브랜딩은 브랜드 아이덴티티에서 출발하여 어떻게 컨셉으로 보여줄 것인가에 달렸다. 브랜드 컨셉은 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것이다. 사용자의 마음에 그 가치가 새겨지는 순간, 사용자는 브랜드를 통해 자기다움을 구축한다.

 

 

 

원숭이 엉덩이는 빨개
진정한 혁신은 비즈니스 컨셉에서 시작된다.

 

“경쟁사와 완전히 다른 컨셉이 필요해.”

“지금까지 하지 않았던 컨셉이 뭐 없어?”

“스토리를 만들기 위한 컨셉은 없을까?”

“포지셔닝을 한번에 할 수 있는 컨셉이 필요해.”

“요즘 미국에서 뜨는 컨셉이 뭐야?”

“우리 부서에 컨셉을 잘 잡는 친구 없냐?”

“그것은 컨셉이 아니라 아이덴티티잖아?”

“요즘 애들이 좋아하는 컨셉이 뭘까?”

“이번 시장조사에 발견한 좋은 컨셉은 없나요?”

 

컨셉을 잡기 위한 브레인스토밍이 한 시간 정도 지나면 이런 말들이 나오기 시작한다. 이런 컨셉회의는 경영의 모든 부서(비즈니스, 마케팅, 디자인, 영업, 인사 등)에서 진행한다. 컨셉은 비즈니스의 시작과 끝이다. 왜냐하면 창업은 독특한 컨셉에서 시작되고, 궁극적으로 시장의 경쟁 우위는 특별하고 탁월한 컨셉 개발과 유지에 달렸기 때문이다. 컨셉이 이렇게 중요하건만, 놀랍게도 컨셉에 관한 교육은 거의 없다. 컨셉은 비즈니스 현장에서 주로 본능과 재치에 의존하여 개발되고 있다.

 

 

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