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신병철 현재 브릿지래보래토리 대표이사이자 통찰력학교 교장으로 2003년 고려대학교 경영대학원에서 '브랜드 시너지 효과'를 주제로 한 논문 「브랜드 확장에서의 시너지 효과 측정 및 매개 과정에 대한 연구」로 박사학위를 받았다. '하이트맥주'런칭 캠퍼인. CJ '컨디션' 캠페인, SK텔레콤 '스피드011' 캠페인, 두산 주류 '처음처럼' 뉴미디어 캠페인 등 여러 프로젝트에 참여했다. 저서로는 《통찰의 기술》《삼성과 싸워 이기는 전략(공저)》《쉽고 강한 브랜드 전략》등이 있다.
브랜드 컨셉, 그 존재의 이유 브랜드 컨셉이 중요하다고 하는데, 그 이유는 무엇일까요. 브랜드 컨셉은 소비자가 가지고 있는 믿음 체계이기 때문입니다. 보는 것을 믿는 것이 아니라, 믿는 것을 보는 소비자들에게 어떠한 믿음 체계를 만들어 주...

컨셉의 3가지 종류, 소비자 자아, 소비자 문제 해결, 수단가치사슬 이론, 소비자 욕구, 컨셉추얼라이제이션 프로세스

불황을 이기는 브랜드 전략 중국속담에 ‘길을 가다가 두 사람이 서로 부딪혔을 때, 생각하는 사람이 이긴다’고 했다. 불황이라고 특별하고 뾰족한 묘수만이 능사는 아니다. 오히려 마케터들은 객관적 그리고 과학적(?)이라고 불려온, 소비자 관...

활황의 DNA, 재미, 소비심리, 사회적 결핍 요소, 불황 타개 전략, 핵심에 집중, 불확실성, 자신감, 감성 마케팅, 브랜드 커뮤니케이션

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