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권민 현재 브랜드 전문 매거북인‘유니타스브랜드’의 발행인 및 편집장이며, <모라비안유니타스 컨설팅>의 대표 컨설턴트이기도 하다. 저서로는 <아내가 창업을 한다><런던, 나의 마케팅 성지 순례기><거리에서 브랜드를 배운다><네버랜드브랜딩 전략><브랜딩> 외 다수가 있다. 또한 1996년부터 지금까지 60여개의 브랜드를 런칭 및 리뉴얼의 프로젝트 매니저로 활동하고 있으며 대표적인 프로젝트는 EXR 런칭, Kappa 및 Converse리뉴얼, 제이에스티나런칭, MCM 비전 및 미션 수립, 석봉 토스트 컨셉휠 구축 등이 있다.
IMC에서 IBC로 만약 미사일 부대에서 근무하는 군인이 IMC와 IBC, 이 두 단어를 본다면 ICBM(Intercontinental ballistic missile; 대륙 간 탄도탄)을 떠올릴 것이다. 그리고 IMC는 ICBM을 관리하는 대륙간 미사일 센터(IntercontinentalMissile Center)의 약어로 IBC는 대륙간 탄도 센터 (Intercontinental Ballistic Center)의 약어로 생각할 수도 있다. 마...

재래식 마케팅, 통합 적 브랜드 커뮤니케이션, IBC, IMC

브랜드 서신 옛 장인들은 자신의 수제자들에게 기술을 가르치지 않고 ‘먼저 사람이 되라’고 말하면서 기술과는 거리가 먼 일을 시켰다. 그 이유는 자신의 마음을 다스리기 위함이었다. 사람의 품격이 상품의 품질을 결정한다는 말이 있다. 그렇다면 브랜더는 어떤 사람이 되어야 할까? 어떤 자세로 브랜드라는 자신의 일을 해야 할까? 마지막 장에는 ‘일’에 ...

편집장의 편지, 브랜드 B자 배우기, 브랜드와 관계, 가치 창조, 브랜드되는 브랜드, 진정성

I-2. 어린이도 알아야 할 브랜드 만약 유니타스브랜드에서 유치원에서부터 대학교까지 설립했다면 그곳에서 학생들에게 가르치는 것은 무엇일까? 그들이 졸업하면 어떤 사람이 될까? 그들의 다음 세대는 무슨 일을 할까? 300년 뒤에는 어떤 세상이 될까? 분명한 것은 이곳에서는 브랜드에 관한 전문 지식만을 가르치지 않는다는 점이다. 여기에서는 이웃과 더불어 살아가는 방식...

브랜드 교육, 창의성 교육, 유산으로서의 브랜드, 학제 간의 융합, 스펙, 핵심 인재, 관점

UNITAS VIEW 브랜드가 어려운 것은 브랜드를 너무나 쉽게 생각하기 때문이다. 우리는 돈만 있으면 언제든지 시장에서 브랜드를 살 수 있다. 하지만 돈만으로는 절대 브랜드를 만들 수 없다. 아마 돈만으로 브랜드를 만들 수 있다...

브랜드 학습, 브랜드란 무엇인가, 창의성, 창의적 학습, 상상력, 브랜드와 문화, 상징이 된 브랜드, 애착, 브랜드 상형문자, 브랜드 해부학, 브랜드 용어, 브랜드 지식, 전문가의 직관, 해당 분야의 경험, 직관 학습, 학습 직관, 문화 브랜드, 적극적 관찰, 브랜드감, 트렌드, 가치, 신뢰, 브랜드 이미지, 브랜드로 이루어진 세상

I-1. 어린왕자도 알았던 브랜드 어떤 장인들은 상품에 혼을 담아 그것을 ‘작품’으로 만든다고 한다. 상품에 혼이 담기면 작품이 된다는 것은 분명 은유적인 표현인데 왜 공감이 될까? 정말로 잘 만들어진 상품들에서는 장인들의 혼이 느껴지기도 한다. 그래서 브랜드에 관해 극단적인 비유를 할 때면 서슴없이 ‘브랜드의 영혼’이라는 단어가 나온다. 이 말은 정말로 상품에 ‘영...

브랜드의 기원, 브랜드와 문화, 의미와 가치, 브랜딩의 의미, 관계 맺기, 길들여지는 브랜드, 상징가치, 사용가치, 브랜드 지식, 브랜드와 관계

BRAND의 B 지금 ‘세상은 브랜드로 이루어졌다’는 어떤 특별한 철학을 말하려는 것은 아니다. 이 명제대로 되어가는 현상과 무엇보다 왜 그렇게 될 수밖에 없는지 그리고 앞으로 우리에게 다가올 시장은 어떻게 변하게 될 것인지...

상징이 된 브랜드, 마케팅 근시안, 브랜드 난시안

Ideas Have Consequences 유니타스브랜드가 특집 주제를 지금에서야 ‘브랜드’로 선정한 것은 확실히 늦은 감이 있다. 물론 Vol.13에서 비슷한 주제를 다루긴 했지만, 그때는 정확히 말해 ‘브랜드’가 아니라 ‘브랜딩’이었다. 그동안 우리는 브...

브랜드란 무엇인가, 브랜드와 철학, 브랜드 B자 배우기

II-1. 생각은 결과를 낳는다 뮤리엘 러카이저(Muriel Rukeyser)는 시인답게 “세상은 원자가 아니라 이야기로 이루어졌다”고 말했다. 이처럼 세상을 이해하는 방법은 그 사람이 누구인가에 따라서 달라진다. 정치인들에게 세상은 선거권이 있는 사...

브랜드 신뢰, 관계 맺기, 믿음, 브랜드로 이루어진 세상, 브랜드와 마케팅, 관점, 브랜드 원형, 소비와 소유, 소비자의 구매 이유, 소유욕, 브랜드와 인류학, 우연성, 브랜드 충성도, 원형 브랜드, 해당 분야의 경험, 브랜드 구축과 브랜드 유지, 영속가능경영, 브랜드 영속성, 브랜드 소속감, 애착

IV-3. 브랜드 B자 인터뷰 현재 독자가 브랜드가 있든 없든 간에 브랜드를 성공시켰다면 이런 질문지를 받아 보게 될 것이다. 만약 현재는 성공하지 못했다면 이것은 미래의 인터뷰이고, 성공을 했다면 정리의 시간을 갖기 바란다. 참고로 유니...

워크숍, 브랜드의 정의, 브랜드와 철학, 창업자의 철학, 자기다움, DOs & DON'Ts, 모방 불가능, 브랜드 되는 브랜드, 마케팅과 브랜딩

IV-2. 브랜드로 이루어진 나 “당신이 죽었을 때 함께 관까지 가지고 가고 싶은 브랜드는 무엇인가?” 우리는 전세계에 살고있는 46명의 사람들에게 아주 해괴한 질문을 하였다. 독자들은 무엇과 함께 묻혀지길 바랄까? 46명의 사람 중에 그 누구도...

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