일간 I 주간 I 월간
“도대체 어떻게 정의란 무엇인지, 도덕이 무엇인지, 또 자본주의에 대한 고찰에 관한 책들이 종합 베스트셀러에 이름을 올릴 수가 있느냔 말이다. 무서운 일이다. 지금 우리는 우리가 직면한 문제에 대해 그만큼 논리적으로 이해하고 싶다는 것이다.”
역시 트렌드 분석가 다웠다. 시대정신의 흐름을 읽...
제로섬 게임 탈출법, 기업 생태계 피라미드, 사회 붕괴, 수익 배분, 소셜 미디어, 사회적 확산, 강소브랜드, 법제화, 통큰치킨, 이마트 피자, 중소기업 육성책, 아시아 중심의 글로벌화, 컨텐츠 비즈니스, 창의성시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩
Good REASON vs. Good EXCUSE. TOMS code
지구촌에 100명이 산다면 1명은 AIDS에 감염되었고, 3명은 노예 상태이며, 14명은 문맹이며, 20명은 영양실조이며, 23명은 오염된 물을 마시며, 25명은 마땅한 피난처가 없고, 30명은 실업 상태이며, 33명은 전기의 혜택을 받지 못하며, 40명은 신발이 없고, 43명은 2달러 미만으로 살아가고 있고, 48명...
비즈니스 명분, 기업의 사회적 책임, 진정성, 브랜드 마니아, 이타적 브랜드, 글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 비즈니스 모델, 패션 브랜드, 기부 문화, 브랜드 철학, 지속성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드
“줄기세포는 생체 내 세포들의 근원이라는 의미로서 무한대로 자가재생을 할 수 있으면서, 특정 세포로 분화가 진행되지 않은 채 유지되다가 필요할 경우 몸을 구성하는 모든 종류의 세포로 분화할 가능성을 가진 세포라고 할 수 있죠”라고 생물학자가 말한다면 브랜더는 이렇게 말할 것이다. “브랜드 ...
영속가능경영, 리더십, 마케팅과 브랜딩, 브랜딩의 정의, 차이와 차원, 리더의 유한성, 리더 조연론, 브랜드의 드라마, 의사결정의 기준, 창조적 모방 기억, 브랜드 의인화, 브랜드십, BrandShip시즌2/Vol.16 브랜드십
2010년 한 해 수입에 따른 세계 패션모델 랭킹 Top10이 2011년 5월 <포브스>에 발표됐다. 1위가 약 4,500만 달러를 벌어들인 지젤 번천, 2위가 2,000만 달러인 하이디 클룸, 그 뒤로 케이트 모스, 아드리아나 리마, 알렉산드라 엠브로시오, 다리아 워보이, 라라 스톤, 캐롤린 머피, 나탈리아 보디아노바...
브랜드 프로모션, 광고 모델, 휴먼브랜드, 휴먼브랜딩, 브랜드 케이스, 브랜드 히스토리, 브랜드 사관학교, 여성 속옷, 속옷 시장, 브랜드 일관성, 휴먼브랜드의 일관성, 브랜드 컨셉, 브랜드 핵심 가치, 명성 구축, Living the Brand, 섹시 브랜딩, 휴먼브랜드와 브랜드, 인테그리티, 브랜드십, 브랜드 교육, 사람의 중요성, 원칙시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩
작은 거인들의 선택적 성장
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“작은 것이 곧 큰 것이다. 이 말을 듣고 고개가 갸우뚱거려진다면, 반드시 이 책을 읽어라!”
21세기형 마케팅의 개척자로 꼽히는 세스 고딘은 지금 소개할 《스몰 자이언츠》란 책에 어떤 매력을 느꼈기에 이런 평가를 하게 됐을까?
기업 성장의 목적이 ‘더 거대해지기 위함’인지 아니면 ‘더 훌륭해지기...
Bigger와 Better, 성장보다 성숙, 선택적 성장, 스몰 자이언츠, 중소기업의 딜레마, 키맨, 권태, 마법, 브랜드의 영혼, 슈퍼내추럴 코드, 존재감, 스몰 자이언츠 커뮤니티, 모조시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩
“시작은 그 일의 가장 중요한 부분이다.” - 플라톤
비행기가 정상 운항 궤도에 도달하기까지의 시간 즉, 이륙 전 3분은 비행기에 장착된 모든 엔진이 최대 에너지를 뿜어내는 시간이다. 이 상황에서 비행기는 그 자체가 거대한 미사일과도 같다. 반면, 착륙 전 8분 동안은 기체에 붙은 가속도가 제어...
브랜드 런칭의 실패, 속도전, 스피드 경영, 브랜드 런칭 시나리오, 플랜 B 전략, 브랜드 확장 전략, 브랜드 리뉴얼 전략, 미래 변수, 시장 예측, 시장의 이동, 브랜드 확장을 위한 9가지 조건, 브랜드 아이덴티티, 모브랜드, 타깃 설정, 시장 세분화, 유통 이원화, 컨셉 이동, 가격 정책, 후광효과, IMC, 브랜드 확장 모델, 린치핀 브랜드, 수직 확장 모델, 브랜드 포트폴리오, 브랜드 리인포스 전략, 브랜드 리포지셔닝 전략, 브랜드 리바이탈 전략, 코엘의 법칙, 리더십, 조직 에너지, 사람의 중요성, 브랜드 라이프사이클, 브랜딩의 에시즌1/Vol.6 브랜드 런칭
“어린이들은 물음표로 입학해 마침표로 졸업한다.” 프랑스의 교육자, 닐 포스트먼(Neil Postman)의 말이다. 어린이들이 질문을 많이 하는 것은 상상을 하기 때문이고, 어른들이 질문을 하지 않고 결론을 내리는 것은 설명하고 해석하기 때문이라고 지식생태학자 유영만 교수 또한 주장한다. 판타지에 토...
도서출판 브랜드, 브랜드 케이스, 판타지 브랜드, 브랜드 스토리, 컨셉추얼라이제이션 프로세스, 아동 소비자, 문구 브랜드, 지각된 품질, 마법 컨셉, 상상력, 사용 후기, 놀이, 브랜드 체험, 브랜드와 신화시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉
철저한 연구와 기존의 시스템을 동원했습니다. 초창기에는 스타일링부터 시작해서 대인관계, 그림 스타일 등 거의 모든 컨셉을 철저히 기획했죠. 대인관계는 제 인맥을 모두 동원했어요. 모임이 있을 때마다 함께 나가서 인사를 하고, 밥장의 꼬불꼬불한 그림형태의 특징을 부각시켰어요.
휴먼브랜드의 확장 전략, 일러스트레이터, 인간의 가능성, 인큐베이팅, 비정규 아티스트, 컨텐츠와 스토리텔링, 스타 메이킹, 엔터테인먼트사, 브랜드 포지셔닝, 블로그, 바이럴 마케팅, 아티스트 마케팅, 성실성, 신의, 마케팅 마인드, 거상시즌1/Vol.5 휴먼브랜더
5년 전쯤 대학로에서 ‘쥬빌리 쇼콜라띠에(jubilee chocolatier)’라는 다소 어려운 이름의 간판을 단 한 카페를 발견했을 때만 해도 이곳이 JF&B라는 B2B 초콜릿 전문 중소기업의 B2C 브랜드임은 알지 못했다. 다만 (지금도 그리 익숙한 문화는 아니지만) 그때는 이곳의 씁쓸하기까지 한 순도 높은 초콜...
