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2. 브랜딩이란 무엇인가? 볼륨배지시즌배지 branding의 사전적 정의는 ‘이름을 붙이다’이다. 그러나 시장에서 사용하는 브랜딩의 의미는 블랜딩blending(상품과 그 무엇과의 혼합, 융합)에 가깝다. blending이 어떤 면에서는 앞서 설명했던 마케팅의 4P Mix를 연상시키겠지만, 브랜딩branding의 blending은 아메리카 인디언들이 다른 부족과 혈맹...

브랜딩의 정의, 브랜드 부족, 브랜드 아이덴티티, 관계 구축, 블랜딩, 브랜드와 종교, 라이프스타일, 아이폰, 성공의 기준, 소비자 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

스키마 접근법을 이용한 브랜드 포지셔닝 [1] 볼륨배지시즌배지 일반적으로 브랜드 포지셔닝이라 하면 ‘브랜드 이미지를 표적시장 내 고객의 마음 속에 유리하고 독특하며 강력하게 구축하는 것’으로 정의할 수 있다. 브랜드 각각의 포지셔닝은 제품 범주 내의 다른 브랜드와 속성 및 이미지와의 차이에 의해 결정 되는데, 이러한 차이 인식은 브랜드에 대한 소비자의...

스키마, 동화과정, 조정과정, 브랜드 포지셔닝, 신규 브랜드, 스키마 플러스 태그 모델, 서브타이핑, 체험 마케팅, 차별화 전략, 시장 창조 전략, 소비자심리, 진입장벽시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

무료기사 선(善)인을 만드는 Habitualization, 대전 선(善)병원 [6] 볼륨배지시즌배지 병원을 들어서면 안내 데스크에 앉아 있던 직원이 절제된 미소와 함께 눈을 맞추며 일어나 정중하게 인사한다. 접수를 마치고 입원하는 경우, 담당 간호사를 소개받는다. 이 간호사는 퇴원하거나 다른 병동으로 옮기기 전까지 나를 전담할 간호사라, 불편한 사항은 이 간호사와 커뮤니케이션하면 된다....

습관화 전략, 차별화 전략, 서비스 마인드, 병원 브랜딩, 의료 서비스, 브랜드 케이스, 네트워크 병원, 브랜드 아이덴티티, 핵심사명, 정신강령, 행동강령, 벤치마킹, 자기 개발서, 브랜드 핵심가치 체크리스트, 노블리스 오블리제, 신념, 브랜드십, BrandShip, 병원 광고, 자기다움, 이방인 직원시즌2/Vol.14 브랜드 교육

무료기사 라이카를 만지면 아프리카로 떠나고 싶다 볼륨배지시즌배지 라이카로 찍은 사진들은 우리에게 상상력을 불러 일으킬 만한 다른 그 무엇을 보여주고 있다. 라이카로 찍으면 사진이 달라 지는가? 아니면 라이카를 가진 사람들은 사진을 다르게 찍고 있는가? 사진의 구루라고 할 수 있는 프랑스의 사진작가 카르티에 브레송의 카메라가 라이카였다.

상상력, 결정적 순간, 결정적 순간시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

두 두둥 두 둥둥둥, 우리에게 야생의 심장을 넣다 볼륨배지시즌배지테마배지 할리데이비슨은 ‘이상한’ 브랜드이다. 남자들의 로망이자, 마케터들의 오마주이고, 유일하게 심볼을 문신하는 브랜드이다. 내 영혼에 브랜드의 혼을 이입해서 죽어서도 함께하고 싶을 정도의 브랜드가 된 것은, RAW라는 강력한 키워드가 할리데이비슨 안에 내재되어 있기 때문이다. 인간의 야성을 깨어...

오감 브랜딩, 브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, RAW 브랜드, 브랜드 연상 이미지, 브랜드 마니아, 브랜드 아이덴티티, 모터사이클 브랜드, 브랜드 충성도, 브랜드 프로모션, 브랜드 문화, 라이프스타일, 청각 브랜딩, 소비자 욕구, 브랜드 원형시즌1/Vol.7 RAW

Romp [1] 볼륨배지시즌배지 한 명의 고객이 한 명이 절대 아니라는 것을 이제 모두 알고 있습니다. 이것은 마케팅에서 절대적인 진실입니다. 브랜드 충성도는 사은품 하나 더 준다고 해서 높아지는 것이 아니라고 생각합니다. 물론, 이미 성장한 브랜드에서 사은품을 주는 것이 도움이 될 수도 있겠지만, 초창기 브랜드를 성장시키...

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‘새로움’에 대한 욕망의 심리기제 [4] 볼륨배지시즌배지 우리 주위를 둘러보면 하루가 멀다 하고 새로운 제품, 새로운 브랜드가 쏟아져 나온다. 브랜드를 중심으로 보자면 1990년대 이후, 브랜드 확장의 성행으로 새로운 브랜드 네임을 가진 신제품이 출시되는 경향이 과거에 비해 많이 줄었다. 그러나 제품이나 서비스의 개선이나 혁신 측면에서는 새로운 자...

새로움, 욕구와 욕망, 소비자심리, 다차원적 자아, 소비자 자아, 자아 일관성, 자아 향상, 브랜드 스케이프, 동일시, 동조 현상, 집단 판타지, 과시소비시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

한 방향으로 흐르는 영속 기업의 표본, 듀폰 볼륨배지시즌배지 아직도 이 실험을 안 해본 독자가 있다면 지금 한 번 해보길 권한다. 단, 이 실험을 하는 동안은 상당히 우스운 꼴을 보여야 하므로 주변에 사람이 있다면 집이나 화장실에 가서 했으면 한다. 사무실에서 이것을 하다간 과도한 스트레스로 인한 정신 질환을 앓고 있는 것으로 오해 받을 확률이 높다. ...

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스위치가 없는 기계 볼륨배지시즌배지 ‘결혼’의 사전적 정의는 ‘남녀가 정식으로 부부 관계를 맺다’이다. 그러나 ‘결혼생활’에 관한 사전적 정의는 따로 없다. 부부에게 결혼생활을 정의해달라고 하면 오래된 부부일수록 난처한 얼굴로 ‘하루 안에 천국과 지옥을 경험할 수 있는 관계’라고 말할 것이다. 결혼은 ‘개념’이지만 결혼생활은 ‘경...

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