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2. 브랜딩이란 무엇인가? 볼륨배지시즌배지 branding의 사전적 정의는 ‘이름을 붙이다’이다. 그러나 시장에서 사용하는 브랜딩의 의미는 블랜딩blending(상품과 그 무엇과의 혼합, 융합)에 가깝다. blending이 어떤 면에서는 앞서 설명했던 마케팅의 4P Mix를 연상시키겠지만, 브랜딩branding의 blending은 아메리카 인디언들이 다른 부족과 혈맹...

브랜딩의 정의, 브랜드 부족, 브랜드 아이덴티티, 관계 구축, 블랜딩, 브랜드와 종교, 라이프스타일, 아이폰, 성공의 기준, 소비자 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

초신성 브랜드 CONVERSE [3] 볼륨배지시즌배지테마배지 민복기 대표는 나이키(NIKE), 필라(FILA)에서 영업기획 및 본부장으로 근무하였으며 이엑스알(EXR) 런칭과 컨버스(CONVERSE)를 리뉴얼 패션계의 대표적인 브랜드 런칭 전략가이다. 브랜드 리뉴얼 사례 중에서 컨버스의 리뉴얼은 패션계에서는 전무후무한 성공사례로 알려졌다. 우리가 컨버스에 대해서 ...

브랜딩 주도권, Imagine and Surprise 시장, 소비자 조사, 시장 조사, 캐주얼 및 스포츠 브랜드 브랜드 포지셔닝 맵, 브랜드 문화, 컨버스 이미지, 신발 브랜드 브랜드 포지셔닝 맵, 오리지널리티, 브랜드 케이스, 브랜드 리뉴얼, 와해성 포지셔닝, 브랜드 마니아, 브랜드 런칭 시나리오, 브랜드와 문화, 가치 사치, 브랜드 수집, 브랜드 아이덴티티, 차브 문화, 스타일 구축, 브랜딩의 정의시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

디지털 시대의 소비자 [1] 볼륨배지시즌배지 똑같은 제품이라도 소비자마다 다 다르게 받아들이고 그 소비자들도 모두 다른 욕구를 가지고 있어요. 양쪽 모두가 너무 다변하고 있습니다. 그러나 대부분의 마케터들은 이것이 너무 복잡하기 때문에 포기하게 됩니다.

소비자 분류, 성공의 조건, 소비자 행동, 라이프스타일, 소비 트렌드, 소비심리, 디지털 라이프스타일, 고관여화 현상, 디지털 수다, 바이럴 마케팅, 소비자 중심적 사고, 소비자 조사시즌1/Vol.3 고등브랜드

무료기사 자웅동체, 유니클로 볼륨배지시즌배지 ‘베이직, 연구, 철저, 신중, 계획, 열심히’ 유니클로와의 인터뷰에서 가장 많이 들을 수 있던 단어들이다. 도요타 방식을 아무리 연구해도 도요타 방식으로 성과를 내는 기업은 오직 도요타뿐인 것처럼, 유니클로도 유니클로 방식을 모두 공개할 수 있지만 누구도 따라올 수 없을 것이라고 말한다. 유...

브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, SPA, 패션 브랜드, 브랜드 철학, 가격 정책, 패스트 리테일링, 브랜드 컨셉, 소비자 중심적 사고, 조직 문화, 역경지수, 소비심리, 카이젠, 비즈니스 모델, 스피드 경영, 자기다움시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

무료기사 the Soul Stylist, 준오헤어 [1] 볼륨배지시즌배지테마배지 우리나라에는 미용실이 많을까, 아니면 치킨집이 많을까? 2007년 보건복지부 조사에 따르면 우리나라 미용실은 8만 2,000여 개로 인구 600명 당 1개, 치킨집은 1,000명 당 1개라고 한다. 미용실 개수에 남성들의 전용 공간인 이용실 2만 4,000여 개를 합치면 이·미용실의 개수는 우리가 상상하는 것 이...

인간다움, 프랜차이즈 브랜드, 브랜드 케이스, 서비스 브랜드, 미용실, 사내 강사, 직원 교육의 목적, 업의 재정의, 인큐베이팅, 사고방식, 직원 교육, 주인정신, 셀프리더십, 전인교육, 몰입의 즐거움, 동기화, 동반 성장, 리더십 교육, 자아 찾기, 서비스 마인드, 자부심, 재미, 독특함, 동기애, 고도와 태도, 브랜드 교육, 조직 문화, 석세션 플랜, 브랜드 중심적 CEO, 페어런트십, 직영 체제시즌2/Vol.14 브랜드 교육

무료기사 현대카드스러움 그리고 현대카드스럽게... 현대카드 [2] 볼륨배지시즌배지 다른 브랜드의 아이덴티티를 자사 브랜드에 덧입히기보다는 자신만의 브랜드 아이덴티티로 디자인과 브랜딩을 운영하는, 즉 애플 증후군에 걸리지 않은 디자인 경영의 '기준'을 찾기 위해서 각계의 교수 및 전문가들에게 의뢰했을 때 가장 많이 지목되는 기업이 현대카드였다. 원래 디자인의 목적은 눈...

애플 적조현상, 브랜드 인류학, 라이프스타일, 브랜드 아이덴티티, 편집증, 디자인을 통한 혁신, 브랜드 서체, 디테일 매니지먼트, 브랜드 통합성, DOs & DON'Ts, 금융 브랜드, 브랜드 케이스, 서비스 브랜드, 동시성, 브랜드 경험 디자인, 경영자 같은 디자이너, 디자이너 같은 경영자, 창조성시즌1/Vol.10 디자인 경영

불황에서는 경영철학만이 해답이다, 한솥도시락 [1] 볼륨배지시즌배지테마배지 “당장의 눈앞에 이익을 위해 소탐대실 하지 말라. 천천히 그리고 올바른 길을 가게 되면 돈은 후에 더 크게 벌 수 있다.” 한솥도시락 이영덕 대표의 경영론이다. 이러한 그의 생각은 ‘따끈한 도시락으로 지역사회에 공헌한다’는 한솥도시락의 경영철학에서 시작되었다. 그의 경영철학은 고객을 최우선순...

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무료기사 새로운 시장을 빚다, 빚은 볼륨배지시즌배지테마배지 “웬 떡이야?” 문장 하나로도 글을 읽는 사람에게 그 문장의 의도와 느낌까지 정확히 전달할 수 있다면 얼마나 좋을까? 아직은 2차원이라는 한계에 묶인 지면이기에 장치를 둔다는 것이 고작 문장의 마지막을 마침표가 아닌 물음표로 끝낸 것이다. 그래서 부연 설명을 하자면, 위의 문장은 기대치 못한...

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무료기사 SKY 72 [2] 볼륨배지시즌배지 “잡화점에서 드라이버를 사는 고객의 진정한 욕구는 단순히 ‘구멍을 뚫는 것’이 아니라 ‘집을 아름답게 꾸미고 자 하는 것’이죠. 이케아(IKEA)가 정의한 고객의 욕구입니다. 우리 골프장의 고객들은 단순히 ‘골프를 즐기는 것’ 이 아니라 ‘사교를 통해 네트워크를 만드는 것’이 이곳을 찾는 사람들의 욕...

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무료기사 브랜드 가치를 만나 문화가 되다 볼륨배지시즌배지 이번에 삼십 여 명의 인문학자들을 인터뷰하면서 공통점(?)을 하나 발견했다. 대부분 인터뷰 장소를 강북으로 요청했고, 그중에서도 광화문 근처와 안국역 근처가 가장 많았다. 어떤 인문학자는 “인터뷰 장소는 시내였으면 좋겠습니다” 하길래, 유니타스브랜드 근처인 강남역에서 보자고 했더니 대뜸 “...

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