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추측기제의 실패, not A but A 볼륨배지시즌배지 not A but ‘B’가 아니라, not A but ‘A’? 오타가 아니다. 다만 당신의 ‘도식’ 혹은 ‘지식’이 깨졌을 뿐이다. ‘not A but B.’ 우리에게 익숙한 영어 구문 중 하나로, ‘A가 아니라 B다’라는 의미다. 참으로 논리적이고 매끄러워서 의식의 흐름에 방해되는 것이 없다. 그래서 술술 읽히고 그만큼 머릿속에...

추측기제, 소비자 기대심리, 브랜드 마니아, 브랜드 중독, 의외성, 각인 효과, 호기심 공백이론시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

99. good Reason과 good Excuse, '명분'의 이중성 볼륨배지시즌배지 대상이 바뀔 뿐이지, ‘진위’에 대한 논쟁은 어떤 이슈에서건 따라붙게 마련이다. 기업의 방향성을 대표하는 미션과 비전도 때로는 ‘노동력 착취의 수단’ ’감언이설’ 등으로 해석되는 것을 생각해 보면 어쩌면 인간은 평생 (스스로에 의한 검열을 포함해) 진정성을 의심 받는 존재 같기도 하다. 특히나 ...

시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

2. 브랜딩이란 무엇인가? 볼륨배지시즌배지 branding의 사전적 정의는 ‘이름을 붙이다’이다. 그러나 시장에서 사용하는 브랜딩의 의미는 블랜딩blending(상품과 그 무엇과의 혼합, 융합)에 가깝다. blending이 어떤 면에서는 앞서 설명했던 마케팅의 4P Mix를 연상시키겠지만, 브랜딩branding의 blending은 아메리카 인디언들이 다른 부족과 혈맹...

브랜딩의 정의, 브랜드 부족, 브랜드 아이덴티티, 관계 구축, 블랜딩, 브랜드와 종교, 라이프스타일, 아이폰, 성공의 기준, 소비자 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

런칭의 Critical 11분 [1] 볼륨배지시즌배지 “시작은 그 일의 가장 중요한 부분이다.” - 플라톤 비행기가 정상 운항 궤도에 도달하기까지의 시간 즉, 이륙 전 3분은 비행기에 장착된 모든 엔진이 최대 에너지를 뿜어내는 시간이다. 이 상황에서 비행기는 그 자체가 거대한 미사일과도 같다. 반면, 착륙 전 8분 동안은 기체에 붙은 가속도가 제어...

브랜드 런칭의 실패, 속도전, 스피드 경영, 브랜드 런칭 시나리오, 플랜 B 전략, 브랜드 확장 전략, 브랜드 리뉴얼 전략, 미래 변수, 시장 예측, 시장의 이동, 브랜드 확장을 위한 9가지 조건, 브랜드 아이덴티티, 모브랜드, 타깃 설정, 시장 세분화, 유통 이원화, 컨셉 이동, 가격 정책, 후광효과, IMC, 브랜드 확장 모델, 린치핀 브랜드, 수직 확장 모델, 브랜드 포트폴리오, 브랜드 리인포스 전략, 브랜드 리포지셔닝 전략, 브랜드 리바이탈 전략, 코엘의 법칙, 리더십, 조직 에너지, 사람의 중요성, 브랜드 라이프사이클, 브랜딩의 에시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

75. 컨셉 [1] 당신에게 ‘컨셉’을 한 마디로 설명해 보라고 하면 어떤 답을 할까? 분위기? 느낌? 향기? 이미지? 컨셉이란 단어도 정의 내릴 수 있을까? 정의하기 힘든 단어이긴 하지만 우리는 분명 이 단어의 존재감을 느끼고 있다. ‘컨셉이 있다’와 ‘컨셉이 없다’란 표현에 확연한 차이를 느끼기 때문이다. 물론 사전...

브랜딩 임계지식 사전시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

2. 애플의 디자인 경영과 브랜드 경영 볼륨배지시즌배지 《슈퍼노멀》의 저자이며 일본에서 디자인 철학가로 불리는 *후카사와 나오토는 디자인 경영에 대한 또 다른 해석을 들려 주었다. “애플은 전통을 만들어 가는 대표적인 브랜드입니다. 애플은 디자인 경영을 사회적 책임 혹은 사회에서의 역할로 이해하고 있습니다.” 그의 주장과 한 짝을 이룰 수 있는 말...

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2. 사유(思惟)와 소유의 방법, 컨셉 볼륨배지시즌배지 “컨셉은 사람에게 있어서 마치 ‘몸’에 어울리는 ‘옷’과 같다. 내 몸에 가장 잘 맞는 옷을 골라 입어야 하며, 컨셉은 그 옷이 내 몸에 착 달라붙게 할 수 있는 접착제 역할을 한다.” 브랜드를 사람에 비유했을 때, *이상민 대표가 말하는 사람의 ‘몸’은 브랜드의 아이덴티티를, ‘옷’은 컨셉을 의미한다....

브랜드 아이덴티티, 컨셉의 정의, 슈퍼컨셉, 브랜드 일관성, 컨셉의 목표, 스타일 구축, 컨셉의 역할, 본딩, 브랜딩의 방향성시즌1/Vol.13 브랜딩

77. 코기타테 인코그니타(Cogitate Incognita) [1] 볼륨배지시즌배지 표면적으로 볼 때 ‘생각할 수 없는 것’과 ‘생각하는 것’은 서로 반대되는 말이기에 코기타테 인코그니타는 문장으로서는 모순이다. 그러나 우리가 아는 몇몇 브랜드들은 코기타테 인코그니타 정신으로 고객을 만족시키고 차별화에 성공했으며 위기상황마저 혁신적인 부흥기로 전환시켰다.

브랜딩 임계지식 사전시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

교토의 강소기업에게 배우는 1,000년 브랜딩의 노하우 [1] 볼륨배지시즌배지 세계에서 가장 오래된 기업은 어느 나라에 있는 어떤 기업일까? 정답은 일본 오사카에 있는 건축 회사 ‘곤고구미’이다. 서기 578년에 창업한 이 회사는 무려 1,433년의 역사를 가지고 있다. 그런데 더 놀라운 것은 일본에는 1,000년 이상의 역사를 가진 가게가 아홉 개나 있으며 그 중 다섯 개가 교토에...

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