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무료기사 새로운 시장을 빚다, 빚은 볼륨배지시즌배지테마배지 “웬 떡이야?” 문장 하나로도 글을 읽는 사람에게 그 문장의 의도와 느낌까지 정확히 전달할 수 있다면 얼마나 좋을까? 아직은 2차원이라는 한계에 묶인 지면이기에 장치를 둔다는 것이 고작 문장의 마지막을 마침표가 아닌 물음표로 끝낸 것이다. 그래서 부연 설명을 하자면, 위의 문장은 기대치 못한...

브랜드 케이스, 외식 브랜드, 프랜차이즈 브랜드, 웰빙, 라이프스타일, 카페라이제이션, 트렌드 조사, 제품 다양화, 베이비붐 세대, C.K 방식, 유통 구조, 전통의 현대화, 전통과 트렌드, 브랜드 런칭 스토리, 떡 시장, 소비심리시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

Epilogue 사람들은 브랜드를 배우기 위해 시장의 법칙을 찾고 브랜드에 적용한다. 하지만 이것은 경영 위기를 초래할 수 있다. 시장에서 검증받은, 기존의 브랜드 법칙은 항상 새로운 브랜드 법칙이 등장하면서 파괴되어 왔다. 마치 정답과 같은, 시장의 법칙이란 존재하지 않는다. 그러나 이런 급격한 변화 속에...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

III-5. 익숙한 것을 낯설게 하기 볼륨배지시즌배지 브랜드는 과거의 것을 미래의 것으로 소개하거나, 평범한 것을 비범하게 보이게 하거나, 소수의 취향을 특별한 취향으로 소개하려고 한다. 이런 모습이 상술, 혁신, 마케팅 그리고 전략이라는 이름으로 사용되고 있지만, 이것은 새롭고(Some- thing New) 다르게 해서(Something Different) 특별함(Some...

익숙한 것을 낯설게, 벤치마크, 브랜드 되는 브랜드, 새로움, 이종의 생각, 장기가치의 증대, 창조적 모방, 브랜드 리뉴얼, 창조적 파괴, 리포지셔닝, 리인포스, 리바이벌, 트렌드, 직관과 직감, 브랜드 스토리, 브랜드 히스토리, 결핍과 모방, 브랜드 마니아, 온브랜딩, 브랜든, 브랜드 충성도, 바이럴 마케팅, 파괴적 혁신시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

프리스비의 비행술, 프리스비 볼륨배지시즌배지 프리스비의 네이밍에는 많은 상징과 은유가 있다. 프리스비(Frisbee)는 원래 원반던지기 놀이를 의미한다. 놀이 프리스비가 아니라, 애플 전문 매장(apple premium reseller) 프리스비에서 원반은 무엇일까? 상품일 것이다. 손님이 상품에 대해 질문을 하면 그들은 바로 구매를 권하는 것이 아니라 오히...

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Interview ┃ Nostalgic Brand, Le Labo 볼륨배지시즌배지 세상은 향으로 넘쳐난다. 세상에는 40만 가지가 넘는 향이 존재하고, 이 중 인간이 구별할 수 있는 향은 1만 가지 내외 다. 인간은 매일 약 23,040번 호흡하고, 12m 3 (세제곱미터)의 공기를 들이마신다. 한 번의 호흡에 걸리는 시간은 4~5 초(성인 남성 기준), 숨을 내쉴 때 향을 맡게 된다. 한 번...

브랜드 경험, 르 라보, 향수, 후각, 감각, , 스타일, 감각, 기억, 수제, 개인 맞춤 레이블링, 와비 사비, 아름다움, 친환경, Raw, 탐미, 탐구, 고객 관계, 커뮤니케이션, 매장, 사람시즌2.5/ 브랜드 경험

2 TREND 눈을 뜨고 미래를 보다 볼륨배지시즌배지 미래의 욕구, 필요 그리고 시장이 될 곳은 ‘블랙(보이지 않는다)’이다. 보이지 않는 것을 볼 수 없으니 보이는 부분으로 보이지 않는 부분을 가늠할 수 있다. 거대 시장이 만들어지기 전에 분명 볼 수 있는 몇 가지 시나리오가 있다. 이것이 바로 X-선이다. 변화를 주도하는 보이지 않는 X- 선은 우리 ...

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iDENTIFY 볼륨배지시즌배지 애플의 개인용 제품 라인 앞에는 iMac, iPod, iPhone, iPad처럼 소문자 i가 붙는다. 왜 대문자 I가 아닌 소문자 i일까? 혹자는 ‘개인’을 의미한다고 말하고 혹자는 ‘인터넷’의 첫 글자라고 확신한다. 따지고 보면 모두 맞는 말이다. 스티브 잡스는 i가 의미하는 바를 한 번도 공개적으로 언급하지 않았...

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무료기사 시대정신을 박제하다, 비트라 볼륨배지시즌배지 “의자는 ‘소설’보다 ‘시’에 가깝다고 할 수 있다.” 영국의 디자인뮤지엄이 내놓은 이 책, 《세상을 바꾼 50가지 의자》에서 디자인뮤지엄의 디렉터인 데얀 수딕이 쓴 서문의 일부다. 의자가 ‘시’라니, 의자가 세상을 바꾸었다니, 도무지 상상이 되지 않는 이 말들을 어떻게 해석해야 할까? ‘시’ 같은 가...

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무료기사 바이브래텀_5. 잡스의 궤도 볼륨배지시즌배지 “스컬리, 인간 자체는 처음부터 결핍된 상태예요. 계속 성경을 예로 들게 되네요. 창세기에 나와 있는 인간의 창조과정만 봐도 결핍에 관한 내용이 나와 있어요. ‘사람이 혼자 사는 것이 좋지 아니하니 내가 그를 위하여 돕는 배필을 지으리라 하시니라.’ 이 말에 의해서 이브는 모든 만물이 창조된 후...

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무료기사 인문학적인, 그래서 인간적인 브랜드 볼륨배지시즌배지 자본주의 사회에서 자본주의로 불거진 문제 혹은 시스템의 반작용을 자본주의식으로 풀겠다는 접근은 매우 창조적이며 혁신적이다. 하지만 사회적 기업이 또 다른 사회적 문제가 되거나 이것으로 인해 또 다시 자본주의의 불완전성을 경험하게 된다면 그야말로 사회적 좌절이 클 것이다. 이런 사회적 기...

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