많이 읽은 아티클 Most Popular Article 일간 I 주간 I 월간

브랜드 컨셉, 그 존재의 이유 [2] 볼륨배지시즌배지 브랜드 컨셉이 중요하다고 하는데, 그 이유는 무엇일까요. 브랜드 컨셉은 소비자가 가지고 있는 믿음 체계이기 때문입니다. 보는 것을 믿는 것이 아니라, 믿는 것을 보는 소비자들에게 어떠한 믿음 체계를 만들어 주느냐에 따라서 브랜드 컨셉의 효과는 달라집니다. 브랜드 컨셉을 세 가지로 구분하여 ...

컨셉의 3가지 종류, 소비자 자아, 소비자 문제 해결, 수단가치사슬 이론, 소비자 욕구, 컨셉추얼라이제이션 프로세스시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

2. 브랜딩이란 무엇인가? 볼륨배지시즌배지 branding의 사전적 정의는 ‘이름을 붙이다’이다. 그러나 시장에서 사용하는 브랜딩의 의미는 블랜딩blending(상품과 그 무엇과의 혼합, 융합)에 가깝다. blending이 어떤 면에서는 앞서 설명했던 마케팅의 4P Mix를 연상시키겠지만, 브랜딩branding의 blending은 아메리카 인디언들이 다른 부족과 혈맹...

브랜딩의 정의, 브랜드 부족, 브랜드 아이덴티티, 관계 구축, 블랜딩, 브랜드와 종교, 라이프스타일, 아이폰, 성공의 기준, 소비자 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

교토의 강소기업에게 배우는 1,000년 브랜딩의 노하우 [1] 볼륨배지시즌배지 세계에서 가장 오래된 기업은 어느 나라에 있는 어떤 기업일까? 정답은 일본 오사카에 있는 건축 회사 ‘곤고구미’이다. 서기 578년에 창업한 이 회사는 무려 1,433년의 역사를 가지고 있다. 그런데 더 놀라운 것은 일본에는 1,000년 이상의 역사를 가진 가게가 아홉 개나 있으며 그 중 다섯 개가 교토에...

교토의 강소기업, 1000년 브랜드, 교토식 상법, 장인정신, 장수 브랜드, 전통의 현대화, 교토식 혁신, 교토식 경영, 교토 클러스터, 신념, 고집, 아킨도, 명품 브랜드, 명품 코드시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

무료기사 현대카드스러움 그리고 현대카드스럽게... 현대카드 [2] 볼륨배지시즌배지 다른 브랜드의 아이덴티티를 자사 브랜드에 덧입히기보다는 자신만의 브랜드 아이덴티티로 디자인과 브랜딩을 운영하는, 즉 애플 증후군에 걸리지 않은 디자인 경영의 '기준'을 찾기 위해서 각계의 교수 및 전문가들에게 의뢰했을 때 가장 많이 지목되는 기업이 현대카드였다. 원래 디자인의 목적은 눈...

애플 적조현상, 브랜드 인류학, 라이프스타일, 브랜드 아이덴티티, 편집증, 디자인을 통한 혁신, 브랜드 서체, 디테일 매니지먼트, 브랜드 통합성, DOs & DON'Ts, 금융 브랜드, 브랜드 케이스, 서비스 브랜드, 동시성, 브랜드 경험 디자인, 경영자 같은 디자이너, 디자이너 같은 경영자, 창조성시즌1/Vol.10 디자인 경영

무료기사 좋은 시장보고서와 나쁜 시장보고서 볼륨배지시즌배지 과연 너는 10년 뒤에도 지금의 1등 브랜드와 경쟁사에 관해서 조사를 할까? 네가 말하는 시장은 내년에도 같은 시장일까? 모든 것은 변한다. 그렇기 때문에 변하지 않는 것을 조사해야 한다. 300명을 조사한 후 표준 편차가 5%라는 이야기는 하지 말아라. 생각해보렴. 내가 너에게 쓴 이 내용이 300명의...

소비자의 구매이유, 시장조사, 시장보고서, 전략적 마인드, 단순성, 창조성, 브랜드 존재 목적, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 스타벅 선장의 항해술, 스타벅스 [6] 볼륨배지시즌배지 이름이 운명을 결정한다고 한다. 특히 브랜드의 이름은 그 브랜드의 정체성과 존재 이유까지 설명하곤 한다. 스타벅스는 허먼 멜빌Herman Melvile의 소설 《백경(Moby Dick)》에 등장하는 일등 항해사의 이름 스타벅(starbuck)에서 출발한다. 스타벅은 커피를 좋아하는 항해사고, 스타벅스의 창업자 중 한...

카페, 서비스 전략, 브랜드 체험 관리, 브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 업의 재정의, 사람의 중요성, 라이선스 사업자, 배지, 파트너십, 동기화, 사명선언서, 피플 비즈니스, 동기부여, 사내 자격증, 사내 강사, 커피마스터, 열정, 직원 보상, 기대이론, 자부심, 브랜드 링고시즌2/Vol.14 브랜드 교육

판타지를 파는 사업, 꿈을 파는 사업 볼륨배지시즌배지 현실에 살고 있는 고객들은 누구나 서로 다른 꿈을 꾸고, 판타지에 젖어 살고 있다. 따라서 환상을 파는 사업, 꿈을 파는 사업은 그야말로 그 가능성과 상상력의 확장으로 인해 대폭발 하기 직전이다.

트렌드, 판타퍼니시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

BMW 모터사이클은 안티 할리데이비슨이다 볼륨배지시즌배지 “BMW 모터사이클 공동체는 자신들을 공동체라고 여기지 않는다. 할리데이비슨 컬트 구성원들이 소속감을 체험의 본질적인 부분으로 생각하는 것에 비해, BMW 모터사이클 라이더들은 그 자신을 도로 위의 외로운 늑대라고 여긴다. (중략) 만약 BMW 모터사이클 라이더들이 집회를 연다면, 그 주된 목적은...

모터사이클 브랜드, 브랜드 문화, 글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 캠페인, 브랜드 마니아, 라이프스타일, 소비자 자아, 온라인 커뮤니티, 커밋먼트, 안전시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

런칭의 Critical 11분 [1] 볼륨배지시즌배지 “시작은 그 일의 가장 중요한 부분이다.” - 플라톤 비행기가 정상 운항 궤도에 도달하기까지의 시간 즉, 이륙 전 3분은 비행기에 장착된 모든 엔진이 최대 에너지를 뿜어내는 시간이다. 이 상황에서 비행기는 그 자체가 거대한 미사일과도 같다. 반면, 착륙 전 8분 동안은 기체에 붙은 가속도가 제어...

브랜드 런칭의 실패, 속도전, 스피드 경영, 브랜드 런칭 시나리오, 플랜 B 전략, 브랜드 확장 전략, 브랜드 리뉴얼 전략, 미래 변수, 시장 예측, 시장의 이동, 브랜드 확장을 위한 9가지 조건, 브랜드 아이덴티티, 모브랜드, 타깃 설정, 시장 세분화, 유통 이원화, 컨셉 이동, 가격 정책, 후광효과, IMC, 브랜드 확장 모델, 린치핀 브랜드, 수직 확장 모델, 브랜드 포트폴리오, 브랜드 리인포스 전략, 브랜드 리포지셔닝 전략, 브랜드 리바이탈 전략, 코엘의 법칙, 리더십, 조직 에너지, 사람의 중요성, 브랜드 라이프사이클, 브랜딩의 에시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

무료기사 WOW Designer, W호텔 [1] 볼륨배지시즌배지 “We are ‘on’ trend, not trendy!” W 호텔 서울 총지배인 닉 히스의 말 중 가장 기억에 남는 문장이다. W 호텔은 트렌드라는 서핑보드를 타고 제일 먼저 물살을 가르는 브랜드이지, 보드가 지나간 뒤에 일어난 물거품을 즐기는 브랜드가 아니라는 것이다. ‘시대’라는 바다 위에서 서핑을 즐기며 사람들...

트렌드, 브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 스타일링, 스타일 폴리스, 브랜드 런칭 스토리, 자기다움, 브랜드 경험 디자인, 호텔 브랜드, 조직 문화, 디자인 전략, 브랜드 링고, 라이프스타일, 차별화 전략, 호텔리어, 직원 교육시즌1/Vol.10 디자인 경영

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com