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More is Different 볼륨배지시즌배지 ‘트렌드’에 가장 민감하게 반응하는 분야를 꼽으라고 한다면 단연 패션이다. 짧게 는 2~3개월, 길어야 6개월 주기로 변하는패션 분야에서는 어쩌면 트렌드보다 ‘유행'이라는 표현을 쓰는 것이 맞을지도 모르겠다. 그래서일까. 트렌드인코리아 이은희 대표는 숨 가쁘게 소위, ‘달리는’ 패션 트렌드를 만...

창발성, 트렌드, 브랜드와 미래, 다양성시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

″브랜드란 무엇인가? 좋은 브랜드란 무엇인가?″ “사과는 떨어지는데 왜 달은 떨어지지 않을까?” 이 위대한 질문을 통해 뉴턴은 ‘중력의 법칙’을 발견했다. 이 질문의 대답을 찾기 전까지, 인류는 사과와 달의 연관성을 알지 못했다. 우주의 모든 물체는 그 질량만큼 서로를 끌어당기는 힘이 있다. 사과는 땅에 떨어지지만, 달은 하늘에서 떨어지지 않...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

2. 브랜딩이란 무엇인가? 볼륨배지시즌배지 branding의 사전적 정의는 ‘이름을 붙이다’이다. 그러나 시장에서 사용하는 브랜딩의 의미는 블랜딩blending(상품과 그 무엇과의 혼합, 융합)에 가깝다. blending이 어떤 면에서는 앞서 설명했던 마케팅의 4P Mix를 연상시키겠지만, 브랜딩branding의 blending은 아메리카 인디언들이 다른 부족과 혈맹...

브랜딩의 정의, 브랜드 부족, 브랜드 아이덴티티, 관계 구축, 블랜딩, 브랜드와 종교, 라이프스타일, 아이폰, 성공의 기준, 소비자 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

레드망고의 민들레 홀씨 런칭 전략 볼륨배지시즌배지 민들레는 독립된 작은 홑꽃잎들이 모여 하나의 꽃을 형성하고 벌과 나비를 유혹한다. 그리고 이 홑꽃잎들이 시들면 홑꽃의 꽃대가 서고 솜털모양의 갓털이 나오면서 홀씨와 함께 바람을 타고 번식을 위한 확산을 시작한다.

글로벌 전략, 외식 브랜드, 시장 창조 전략, 아이스크림, 시장 조사, 경쟁자 재정의, 타깃 설정, 트렌드, 브랜드 DNA, 브랜드 런칭 전략, 브랜드 케이스, 성공 DNA, 프랜차이즈 브랜드, 글로컬라이제이션, 국가별 브랜드 런칭 전략, BCG 매트릭스시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

초월적 책임감을 영속시키는 브랜드십: 마즈 [1] 볼륨배지시즌배지 우아함(concinnity). 전쟁 같은 비즈니스 현장에서 이토록 고귀하고, 고결해보이기까지 하는 이 단어를 들고 나온 것은 다름 아닌, 비즈니스는 전쟁이 아니라 ‘상생’이라고 얘기하는 라젠드라 시소디어 교수의 이야기를 하기 위해서다. 정확히 말하면, 그가 ‘지속가능경영’의 모델로 얘기한 ‘사랑받는 ...

브랜드 영속성, 초월적 책임감, 브랜드의 초월적 책임감, 위대한 기업을 넘어 사랑받는 기업으로, 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로, 우아함, 영속가능경영, 브랜드와 가치, WIN-WIN, 윈윈, SPICE 이해당사자 모델, 비즈니스 생태계, 조화, The 5 Principles, mutuality, 상호성, 탁월성, 파트너십, 유산으로서의 브랜드, 운명공동체, 직원 몰입도 조사, 브랜드 부족, 상생, 상생의 생태계, 지속가능경영, 업의 재정의, MBA 선언시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

브랜드 경영 장 보드리야르(Jean Baudrillard)는 1970년대 저서 〈소비의 사회〉를 통해 다음과 같이 미래를 예언했다. “사람들은 그 상품이 가진 사용 가치가 아니라 상징 가치를 소비한다.” 이 말은 모든 마케팅과 브랜드의 중심축이 되어 버렸다. 브랜드와 관련된 사람이라면 이 말이 현실에서 어떻게 실현되는지를...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

Small is Well, 제니스웰 [4] 볼륨배지시즌배지 A : “브랜드가 중요합니다. 부가가치를 창출하는 것은 물론 고객의 인식 속에…” B : “그걸 누가 모릅니까. 문제는 우리 같은 중소기업은 브랜드에 투자할 돈이 없다는 거죠.” 당신 역시 B처럼 답할지 모른다. 특히 중소기업에 몸담고 있는 독자라면 더욱 그럴 것이라 예상된다. ‘브랜딩 = 추가 지출...

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무료기사 III-4. 낯선 것을 익숙하게 하기 볼륨배지시즌배지 겹눈의 관점은 브랜드를 런칭하고 관리하는 매니저에게는 필수적이다. 고객을 보는 눈, 고객을 관찰하는 눈 그리고 고객의 생각을 보는 눈과 같은 겹눈은 브랜드 매니저가 가져야 할 필수적인 눈이다. 눈 외에도 박쥐처럼 초음파를 쏘아 또 다른 소리도 들어야 한다. 고객이 말하고 싶은 것, 고객이 말...

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BOBBI BROWN 볼륨배지시즌배지 ‘아름다워지고 싶다!’ 아마 이 세상 모든 여성은 아름다워지고 싶어하는 욕망을 넘어, (때로는 숙명처럼 여겨지는 이 진리를 숭배하며) 아름다워져야만 한다는 강박관념에 좇기며 살고 있을 것이다. 대부분 자신의 진정한 아름다움을 발견하기보다는 미디어가 만들어낸, 대중이 좇아가는 아름다움의 기...

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