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61. 멀가중 멀가중 멀중가중, 멀티뷰(Multi View)의 필요성 볼륨배지시즌배지 여성들에게는 꽤나 낯선 표현이겠지만 군대를 다녀온 남성들에게는 익숙한 이 표현은 군대에서 사격훈련을 할 때 수시로 읊조리는 구호다. ‘멀가중’이란 총을 겨냥할 때 첫 발은 ‘멀(가장 멀리 있는 과녁으로 250m 떨어져 있다)’, 두 번째 총알은 ‘가(가장 가까운 과녁으로 100m 떨어져 있다)’, 세 번째...

브랜딩 임계지식 사전시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

콰쾅, 슝, 팡팡, 쿵, 창, 풍풍, 샤~~~앙 영화를 듣다, CINUS 볼륨배지시즌배지 [재연再演]: 한 번 하였던 행위나 일을 다시 되풀이 함. 영화는 재연이다. 과거에 있었던 사건, 인물의 감정, 행위 등은 영사기를 통해 스크린에 투영된다. 그래서 영화의 원형은 과거에 있었던 ‘사실’이다. 그 사실을 가공하고 각색하여 보여주되 최대한 가공하지 않은 듯, 즉 사실에 가깝도록 자연 ...

오감 브랜딩, 청각 브랜딩, 브랜드 케이스, RAW 브랜드, 차별화 전략, 극장, 영화, 싸운드 필름 페스티벌, RAW의 정의, 소비자 욕구, 핑크영화제, 음향 설비 시스템 브랜드, 브랜드 철학시즌1/Vol.7 RAW

2. 브랜딩이란 무엇인가? 볼륨배지시즌배지 branding의 사전적 정의는 ‘이름을 붙이다’이다. 그러나 시장에서 사용하는 브랜딩의 의미는 블랜딩blending(상품과 그 무엇과의 혼합, 융합)에 가깝다. blending이 어떤 면에서는 앞서 설명했던 마케팅의 4P Mix를 연상시키겠지만, 브랜딩branding의 blending은 아메리카 인디언들이 다른 부족과 혈맹...

브랜딩의 정의, 브랜드 부족, 브랜드 아이덴티티, 관계 구축, 블랜딩, 브랜드와 종교, 라이프스타일, 아이폰, 성공의 기준, 소비자 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

초신성 브랜드 CONVERSE [3] 볼륨배지시즌배지테마배지 민복기 대표는 나이키(NIKE), 필라(FILA)에서 영업기획 및 본부장으로 근무하였으며 이엑스알(EXR) 런칭과 컨버스(CONVERSE)를 리뉴얼 패션계의 대표적인 브랜드 런칭 전략가이다. 브랜드 리뉴얼 사례 중에서 컨버스의 리뉴얼은 패션계에서는 전무후무한 성공사례로 알려졌다. 우리가 컨버스에 대해서 ...

브랜딩 주도권, Imagine and Surprise 시장, 소비자 조사, 시장 조사, 캐주얼 및 스포츠 브랜드 브랜드 포지셔닝 맵, 브랜드 문화, 컨버스 이미지, 신발 브랜드 브랜드 포지셔닝 맵, 오리지널리티, 브랜드 케이스, 브랜드 리뉴얼, 와해성 포지셔닝, 브랜드 마니아, 브랜드 런칭 시나리오, 브랜드와 문화, 가치 사치, 브랜드 수집, 브랜드 아이덴티티, 차브 문화, 스타일 구축, 브랜딩의 정의시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

브랜드 인문학과 인문학적 브랜드 “좋은 브랜드는 더불어 사는 것을 호소하는 것이다. 그것이 브랜드다.”

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

통합을 위한 생각의 법칙 볼륨배지시즌배지 매체 믹스란 세분화된 매체를 하나의 광고 전략 아래에서 통합 관리하는 목적으로 만들어지는 전략 플랫폼이다. 환경이 바뀌면 매체 믹스도 바뀌어야 한다. 그러나, 지난 수년간 매체 환경은 혁신적으로 변화하였고, 그에 따라 소비자들의 매체 소비 습관도 급격히 바뀌어가는 이때에, 아직도 10년 전...

브랜드 커뮤니케이션, 가치 제안, 통합성, 소비자 접점, 광고, 매체 플래닝, IMC, 인터넷, 브랜드 체험시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

슈퍼 브랜드, 변화하는 미의 기준을 발견하다 [10] 볼륨배지시즌배지 인간이 끊임없이 추구하는 ‘아름다움’은 슈퍼내추럴 코드를 가지고 있다. 그렇지만 이 아름다움의 코드에는 고질적인 문제점이 있다. 바로 미의 기준 역시 끊임없이 변화한다는 것이다. 사실 더 본질적인 이유는 인간의 아름다움에 대한 갈망은 충족될 수 없는 욕망이라는 데 있다. 특히 온브랜딩의 시...

슈퍼내추럴 코드, 브랜드와 미학, 인터넷, 욕망이론, 감성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 브랜드의 자기다움, 사람으로 완성하다: 고어 [1] 볼륨배지시즌배지 직원의 50~60%가 자신이 리더라고 생각하는 기업, 360도 전방위 시스템을 통해 서로가 서로를 평가하는 기업, 대표의 집무실이 없는 기업, 직책이나 직급에 상관없이 서로의 이름을 부르는 기업. ‘이런 기업이 실제로 존재할까?’라는 질문을 하는 건 당연한 일일 테다. 하지만 이것은 시작에 불과하다...

초전도체를 닮은 리더, 초전도 현상, Disciple, 경영의 미래, 오리진과 온리진, 브랜드십, X이론, Y이론, 자기다움으로 남과 다름, 평범함에서 비범함, 평범함 속의 가치, 수평적 사고, 고어컬처, 삶에 스며든 브랜드 문화, 팔로워, 문제는 사람, right people, 이기적 유전자, 밈 바이러스, 컬처교육, 직원 교육, 브랜드 핵심 가치, 비전기업, 동기부여, 동반성장, 운명공동체, 운명의 소유, 인간욕구를 경영하라, 브랜드와 닮은 사람, 브랜드 싱크, 브랜드의 제자도, 브랜드 철학시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

컨셉을 맛보다 [2] 볼륨배지시즌배지 갓 나온 따끈한 도넛. 달콤쌉싸름한 초콜릿 향이 코 끝을 간지럽히자 한 입 베어 문다. 입 안 가득히 쫄깃쫄깃하고 부드러운 맛이 혀끝에 닿는 순간, 잠자고 있던 미뢰(taste bud)의 10,000여 개의 미세포가 흥분을 일으키고 그 자극이 미신경을 통해 대뇌에 짜릿한 달콤함을 선사한다. 전두엽과 도피질...

외식 브랜드, 브랜드 케이스, 오감 브랜딩, 브랜드 체험, 시장 조사, 소비자 중심적 사고, 감각 마케팅, 만족감, 메뉴판 컨셉화, 직원 교육, 브랜드북, 브랜드 커뮤니케이션시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

아이덴티티로 소통하다, 로토코 & 녜스클로짓 [3] 볼륨배지시즌배지 “나는 가끔 스스로 묻는다. ‘옷이란 무엇인가?’ 그 때마다 나의 대답은 같다. 옷은 ‘나를 나 자신일 수 있게 만드는 것’이다.” 지아니 베르사체의 이 말은 몸 위에 입게 되는 옷이 내가 어떤 사람인지를 표현하는 가장 좋은 방법 중 하나라는 의견에 힘을 더한다. 이처럼 아이덴티티의 표현에 중요한 옷...

Boss Identity와 Brand Identity, 인터넷 쇼핑몰, 브랜드 케이스, 소셜 미디어, 스타 마케팅, 상호 작용, 로토키스트, 네퓨, 자기다움, 공감시즌1/Vol.11 온브랜딩

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