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6가지 유형의 디지털 신인류
[3]
새로운 소비 행동, 신규 행동이 발생할 때 티핑(tipping)을 일으키기 위해서는 ‘디지털 루덴스’에게 어필해야 합니다. 그런데 그것만 가지고는 안됩니다. 먼저 경험한 사람들의 소비행동을 추종하는 집단들이 움직여 주면 티핑이 일어납니다.
새로운 소비 행동, 신규 행동이 발생할 때 티핑(tipping)을 일으키기 위해서는 ‘디지털 루덴스’에게 어필해야 합니다. 그런데 그것만 가지고는 안됩니다. 먼저 경험한 사람들의 소비행동을 추종하는 집단들이 움직여 주면 티핑이 일어납니다.
디지털 소비행동, 디지털 신인류, 온라인 커뮤니티, 재미, 온브랜딩, 관계 구축, 상호 작용, 디지털 날라리, 티핑 포인트, 디지털 패러다임, 디지털 소비자 유형시즌1/Vol.3 고등브랜드
흩뿌려진 나의 아이덴티티를 찾아주다, 네이트
[1]
네이트가 변했다. 그들의 새로운 로고는 ‘나를 중심으로 돌아가는 세상’에 관한 이야기를 함축하고 있다. 나를 하나의 ‘점’으로 인식하고, 또 다른 점(타인 혹은 정보)들과 연결되어 ‘선’을 이룬다. 이 선을 통해 개인들은 소통할 수 있게 되는 것이다. 점과 선이 두 개 이상 모이면 이는 면을 만들고,...
네이트가 변했다. 그들의 새로운 로고는 ‘나를 중심으로 돌아가는 세상’에 관한 이야기를 함축하고 있다. 나를 하나의 ‘점’으로 인식하고, 또 다른 점(타인 혹은 정보)들과 연결되어 ‘선’을 이룬다. 이 선을 통해 개인들은 소통할 수 있게 되는 것이다. 점과 선이 두 개 이상 모이면 이는 면을 만들고,...
아이덴티티 네트워크, 검색, 컨셉 휠, 포털사이트, 브랜드 케이스, 개방성, 비즈니스 구조, 온브랜딩, 개인화된 서비스, 브랜드 리뉴얼시즌1/Vol.11 온브랜딩
Boston, 퀸시마켓(Quincy Market)
[3]
명확한 ‘주제(theme)’를 가진 공간은 우리를 ‘보행(walking, 크고 작은 광장과 그것을 연결하는 골목길)'하게 한다. 그것들이 다양한 이야기로 말을 걸어올 때에 사람들은 감정이입을 하며 ‘상호작용(interaction)’이 가능한 관계를 형성한다. 공간전략 디자이너로서 필자는 보스톤의 퀸시마켓이 사람과...
스페이스 마케팅, 마케팅 성지순례, 보스톤 차 사건, 퀸시마켓, 공간의 상호작용 능력, 집객시즌1/Vol.6 브랜드 런칭
돈의 인문학, 브랜드 인문학
빈 강의실에서 김찬호 교수와 인터뷰를 한 뒤, 회사로 돌아와 보니 모기에 물린 자국이 다섯 군데나 있었다. 이 정도면 내가 인터뷰에 얼마나 몰두해있었는지 알 수 있을 것이다. 모기에게 물림을 당하는 것도 모를 정도로 그와의 인터뷰가 흥미진진했던 것은 그 시작이 바로 ‘돈’이었기 때문이다. 그가...
돈의 인문학, 브랜드와 인문학, 자기다움으로 남과 다름, 가격과 가치, 모멸감, 신분제도, 자기 성찰, 이중문화성, 브랜드와 문화, 동일시, 브랜드와 이데올로기, 컬트 브랜드, 브랜드 부족, 이타적 브랜드, 압축 성장, 대타자의 욕망, 접속, 브랜드의 결, 브랜드 스토리, 문화인류학, 인간관계의 카르텔, 존재감, 한국인의 독특한 특성시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학
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애플의 주가 하락으로 인한 후폭풍이 몰아치고 있다. 왜 사람들은 이토록 애플주가에 민감한 걸까. 주가가 브랜드의 미래 가치를 반영하고 있다고 판단하는 걸까. 브랜드와 주가의 상관관계는 어떻게 설명할 수 있을까. UC버클리 하스경영대학원 데이비드 아커(David A. Aaker) 명예교수는 “브랜드 가치...
애플의 주가 하락으로 인한 후폭풍이 몰아치고 있다. 왜 사람들은 이토록 애플주가에 민감한 걸까. 주가가 브랜드의 미래 가치를 반영하고 있다고 판단하는 걸까. 브랜드와 주가의 상관관계는 어떻게 설명할 수 있을까. UC버클리 하스경영대학원 데이비드 아커(David A. Aaker) 명예교수는 “브랜드 가치...
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