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PR로 만드는 불황기의 브랜드 스토리 [1] 불황기에 기업이 가장 먼저 줄이는 비용은 무엇일까. 바로 마케팅 예산이다. 그 중 광고 예산은 제 1순위 삭감 대상이다. 하지만 경영자들은 예산이 줄더라도 같은 노출 효과, 같은 커뮤니케이션 효과를 기대한다. PR은 이때에 실무자가 택할 수 있는 저비용 고효율의 대안이 될 수 있다. 특히 시장 질...

PR 전략, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 위기 관리, 신뢰성, 스토리텔링 전략, 뉴스, 인터넷, 커뮤니케이션 채널, 불황 홍보 불문율시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

업의 재정의로 창업의 불을 밝히다, 반딧불이 볼륨배지시즌배지 인터뷰 후 돌아서서 나오는 내내 뇌리에서 떠나지 않던 단어는 딱 하나였다. 바로 ‘자부심’이다. 사실 앞서 서술한 브랜드 창업을 위한 10가지 Guidance 중 ‘자부심’에 대한 법칙은 반딧불이로 인해 발견한 법칙이라 해도 과언이 아니다. 반딧불이 조동수 부사장은 가맹점주들에게 교육을 하면서 가장 ...

브랜드 케이스, 업의 재정의, 실내 환경 브랜드, 자부심, 자존심, 초월적 책임감, 기술 혁신, 조직 문화, 브랜드 교육, 직원 교육, 브랜드 존재 목적, 1인 기업, 초경쟁시즌2/Vol.20 브랜드 창업

무료기사 Space Marketing 볼륨배지시즌배지 《통섭》의 저자, 에드워드 윌슨은 학문과 지식의 장벽을 허물고, 지식의 대통합을 주장하였다. 그의 주장은 한 마디로 경계를 허물라는 뜻이다. 이러한 큰 맥을 잡는 능력은 어디에서 필요한 것일까? 브랜드와 고객의 교감이 이루어지는 스페이스는 ‘집객’을 유도하는 미디어 역할을 한다. 오감(五感)을...

공간의 의미, 브랜드 체험, 공간의 재해석, 공간의 종류, 스페이스 마케팅, 인식, 각인된 이미지, 집객, 스페이스 마케팅의 목적, 가치 창조, 경험 창조, 오감 브랜딩, 스페이스 마케팅의 8가지 핵심요소, 공간의 문맥, 공간의 주제, 공간의 형태와 크기, 공간의 상호작용 능력, 브랜드 페르소나, 휴먼스케일, 공간의 역사, 공간과 자연, 공간과 보행, 공간과 브랜드, 스페이스 마케팅 프로세스시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

자기다움을 찾아 떠나는 창업 여행기, 여행박사 볼륨배지시즌배지 “○○○은 사업가나 정치인들과는 달리 특정한 목적이 없고 충만한 호기심만 있을 뿐이다. 그는 자신의 경험을 비밀로 할 수 있다. 비밀스러운 것을 간직하고 싶은 마음, 위험과 금지된 것을 하고 싶은 욕망이 ○○의 동기이다.” ○○○, ○○에 각각 채워질 단어는 과연 무엇일까? 만약 위의 설명을 읽다 누군가...

브랜드 케이스, 여행, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 조직 문화, 브랜드 창업의 이유, 브랜드 런칭 스토리, 컨셉 휠, 브랜드십, BrandShip, 스피드 경영, 휴먼브랜드, 문제의식, 유연성, 리더십, 게임 체인징 이노베이션시즌2/Vol.20 브랜드 창업

초신성 브랜드 CONVERSE [3] 볼륨배지시즌배지테마배지 민복기 대표는 나이키(NIKE), 필라(FILA)에서 영업기획 및 본부장으로 근무하였으며 이엑스알(EXR) 런칭과 컨버스(CONVERSE)를 리뉴얼 패션계의 대표적인 브랜드 런칭 전략가이다. 브랜드 리뉴얼 사례 중에서 컨버스의 리뉴얼은 패션계에서는 전무후무한 성공사례로 알려졌다. 우리가 컨버스에 대해서 ...

브랜딩 주도권, Imagine and Surprise 시장, 소비자 조사, 시장 조사, 캐주얼 및 스포츠 브랜드 브랜드 포지셔닝 맵, 브랜드 문화, 컨버스 이미지, 신발 브랜드 브랜드 포지셔닝 맵, 오리지널리티, 브랜드 케이스, 브랜드 리뉴얼, 와해성 포지셔닝, 브랜드 마니아, 브랜드 런칭 시나리오, 브랜드와 문화, 가치 사치, 브랜드 수집, 브랜드 아이덴티티, 차브 문화, 스타일 구축, 브랜딩의 정의시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

무료기사 Hot spot에서의 생존과 성숙을 위한 과제, SGP 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드가 만나 보기로 한 회사의 대표가 스스로, “나는 철학이 없다.” “우리는 아이덴티티가 없다.” “우리는 기생하고 있다.” 라는 말을 인터뷰 내내 강조했다. 그의 말은 어디까지 옳고, 어디까지 틀린 것일까? 그들의 등장은 브랜드계의 새로운 종(species)의 탄생을 알리는 것일까, ...

핫스팟, 골드러시, 독점 전략, 애플러시, 브랜드 런칭 스토리, A/S 전략, 각개전투와 총공격, 자기잠식의 최소화, 재구매, 원산지 보증 전략, 생존과 성장, 브랜드 일관성, 브랜드 철학, 인접이동, 브랜드 아이덴티티, 아이덴티티의 계열화, 헤게모니, 브랜드 케이스, 브랜드의 정의, 기생 브랜드, 편리공생, 애플 개발자 사이트, 가치 제안, 핵심 확장, Imagine and Surprise 시장시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

오라클, 예언자적 혜안을 갖다 볼륨배지시즌배지 고객들이 가진 힘을 눈여겨보고 기업 차원에서 브랜드 마니아들의 모임을 만들어 노력을 쏟아 붓는 브랜드들이 늘고 있다. 2004년 크리스피 크림이 아시아에서는 처음으로 서울 신촌에 매장을 열었을 때 크리스피 크림은 그저 해외 유학 시절의 경험을 통해 그것을 이미 알고 있던 사람들 사이에서만 유...

브랜드 케이스, 브랜드 마니아, 외식 브랜드, 슈퍼내추럴 현상, 글로벌 브랜드, 주부 소비자, 프로슈머, 지각 지능, 브랜드 오라클, 브랜드 서포터즈, 브랜드 중독, 블로그, 바이럴 마케팅시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 브랜드의 자기다움, 사람으로 완성하다: 고어 [1] 볼륨배지시즌배지 직원의 50~60%가 자신이 리더라고 생각하는 기업, 360도 전방위 시스템을 통해 서로가 서로를 평가하는 기업, 대표의 집무실이 없는 기업, 직책이나 직급에 상관없이 서로의 이름을 부르는 기업. ‘이런 기업이 실제로 존재할까?’라는 질문을 하는 건 당연한 일일 테다. 하지만 이것은 시작에 불과하다...

초전도체를 닮은 리더, 초전도 현상, Disciple, 경영의 미래, 오리진과 온리진, 브랜드십, X이론, Y이론, 자기다움으로 남과 다름, 평범함에서 비범함, 평범함 속의 가치, 수평적 사고, 고어컬처, 삶에 스며든 브랜드 문화, 팔로워, 문제는 사람, right people, 이기적 유전자, 밈 바이러스, 컬처교육, 직원 교육, 브랜드 핵심 가치, 비전기업, 동기부여, 동반성장, 운명공동체, 운명의 소유, 인간욕구를 경영하라, 브랜드와 닮은 사람, 브랜드 싱크, 브랜드의 제자도, 브랜드 철학시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

무료기사 창업을 브랜드로 익히는 레시피, 더후라이팬 [7] 볼륨배지시즌배지테마배지 참 독특하다 했다. 직접 만나기 전에 보게 된 한 신문기사에서 이정규 대표는 “치킨으로 지구를 정복하겠다”는 당돌한(?) 캐치프레이즈 아래 보라색 나비넥타이를 매고 웃고 있었다. 시장에서 보기 드물게 깔끔하고 여성스러운 치킨 전문점이던 더후라이팬의 이미지가 절묘하게 그와 오버랩 되었다. 처...

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생각의 힘이 만든 지니어스 브랜드, 씽크와이즈 [7] 볼륨배지시즌배지 한글과컴퓨터의 아래아 한글, 안철수 연구소의 V3, 그레텍의 곰플레이어, 이스트소프트의 알집…. 우리나라의 대표적인 소프트웨어를 꼽다 보니 금세 밑천이 바닥나고 만다. 누군가의 도움을 얻어 하우리나 지란지교와 같은 조금은 낯선 이름들을 떠올린다. 그러나 여기까지다. 물론 국내 소프트웨어 업...

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