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'장사꾼'의 철학에서 배우는 '친절한'전략 운행법, MK 택시
‘일본 MK 택시 넘어선다’ ‘일본 MK 택시 못지 않은 택시’ ‘일본 MK 택시 같은 브랜드 택시 도입’ ‘한국판 MK 택시를 꿈꾼다’.
모 포털 사이트에서 ‘MK 택시’를 키워드로 하여 검색되는 뉴스 기사들의 제목이다. 이제 반세기를 넘긴 일본의 유명 택시회사 MK 그룹. 도대체 어떤 기업이기에 그간 다른 택...
‘일본 MK 택시 넘어선다’ ‘일본 MK 택시 못지 않은 택시’ ‘일본 MK 택시 같은 브랜드 택시 도입’ ‘한국판 MK 택시를 꿈꾼다’.
모 포털 사이트에서 ‘MK 택시’를 키워드로 하여 검색되는 뉴스 기사들의 제목이다. 이제 반세기를 넘긴 일본의 유명 택시회사 MK 그룹. 도대체 어떤 기업이기에 그간 다른 택...
철학의 전략화, 친절, 직관적 통찰, 브랜드 스토리, 브랜드 런칭 스토리, 장애인, 브랜드 케이스, 서비스 전략, 직원 교육, 브랜드 교육, 게임 체인징 이노베이션, 자기다움, 가격 정책, 브랜드 마니아, 소비자 중심의 원칙, 기업의 사회적 책임, 혁신, 기모노 승차, 택시기사, 브랜드 택시 산업, 업의 재정의, 벤치마킹시즌2/Vol.17 브랜드 전략
브랜드 경영의 코드 슈퍼내추럴 코드
브랜드는 ‘자아의 상징’이다.
우리가 가지고 있는 소유물들은
우리가 누구이고, 무엇을 느끼며,
어떠한 모습이 되길 원하는 것을 보여주기 때문이다.
거리에서 브랜드를 배우다 2.0
[2]
브랜드를 공부하는 목적 중 하나는 ‘누가 왜 브랜드를 쓰는가?’의 답을 찾는 것이다. 마케팅에서는 ‘소비자 조사’로 이것을 알 수 있다고 말한다. 하지만 소비자들은 자신들이 구매하는 것을 기능적 이익, 정서적 이익, 자아 표현적 이익과 같은 전문 용어를 들어 설명하지 않는다. 또한 자신이 신고 있...
현장 교육, 소비심리, 소비자심리, 시장 조사, 소비자 조사, 브랜드와 신화, 공시성, 소비자 관찰, 소비자의 구매 이유, 브랜든, 트레이딩 다운, 트레이딩 업, 홍대 문화, 상관관계, 비연관성, 거리, 트렌드 발화점, 시대정신, 트렌드시즌2/Vol.14 브랜드 교육
브랜드, 아트 컨셉을 탐하다
최근 시선을 끈 브랜드가 있었다. 모토로라의 신제품 아우라V70였다. 보도된 대로 원형 디스플레이가 장착된 최초의 럭셔리 폰이어서가 아니다. 네이밍 때문이다. 세계적인 기업에서 야심차게 내놓은 신제품의 네임이 ‘아우라’라니, 아우라(Aura)의 본래 의미를 알고 네이밍을 한 것일까하는 의문이 들...
최근 시선을 끈 브랜드가 있었다. 모토로라의 신제품 아우라V70였다. 보도된 대로 원형 디스플레이가 장착된 최초의 럭셔리 폰이어서가 아니다. 네이밍 때문이다. 세계적인 기업에서 야심차게 내놓은 신제품의 네임이 ‘아우라’라니, 아우라(Aura)의 본래 의미를 알고 네이밍을 한 것일까하는 의문이 들...
아트 컨셉, 브랜드 아우라, 아트 마케팅, 콜레보레이션, 데카르트 마케팅, 브랜드와 예술, 아티 브랜드, 브랜드 컨셉, 비즈니스 컨셉, 브랜드 링고, 컨셉 휠, 업의 재정의, 브랜드 아이덴티티, 일상의 예술화, 아티젠, 라이프스타일, 브랜드 체험시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉
모든 마케팅의 출발점이자 성패를 좌우하는 열쇠인, 시장조사의 기술
[5]
영국의 브랜드컨설팅회사인 밸류엔지니어THE VALUE ENGINEERS의 대표인 자일스 루리Giles Lury는 세계적인 광고회사인 DDB와 JWT, 리서치회사 HPI리서치그룹, CI 컨설팅사인 스프링포인트SPRINGPOINT에서 20여 년 동안 근무하며 광고, 리서치, 브랜드 등 마케팅 전 분야를 아우르는 전문가로 활약했다....
영국의 브랜드컨설팅회사인 밸류엔지니어THE VALUE ENGINEERS의 대표인 자일스 루리Giles Lury는 세계적인 광고회사인 DDB와 JWT, 리서치회사 HPI리서치그룹, CI 컨설팅사인 스프링포인트SPRINGPOINT에서 20여 년 동안 근무하며 광고, 리서치, 브랜드 등 마케팅 전 분야를 아우르는 전문가로 활약했다....
시장 조사, 시장 예측, 문화인류학적 관찰조사법, 트렌드, 호기심, 소비자심리, 시장 조사 10계명시즌1/Vol.6 브랜드 런칭
광고, 중독의 알고리즘을 발견하다
[7]
“광고가 중독성 있다”, “하루 종일 그 광고가 생각난다.” 광고가 기업의 이윤을 위한 ‘선전’쯤으로 치부되던 때가 있었다. 광고 자체를 불신하고 부정적인 것으로 여기던 때 말이다. 그런데 최근에는 광고를 TV에서 보는 것도 모자라 다시 인터넷에서 검색해서 반복적으로 시청하기까지 하는 기이한 현...
광고, 브랜드 중독, 브랜드 커뮤니케이션, 슈퍼내추럴 코드, 각인 효과, 일관성, 아키타입, 키노타입시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드
몰링의 유혹, 타임스퀘어
쇼핑몰을 연구하는 인류학자, 파코 언더힐(Paco Underhill)의 《몰링의 유혹》이라는 책을 접했을 때 그건 ‘미국 사정’이라고 잘라 말할 수 있었던 이유는 몰링malling의 유혹을 느껴 본 적이 없기 때문이다. 그러나 그것은 타임스퀘어가 생기기 이전의 말이다. 몰링의 유혹이란 대형 쇼핑몰을 자주 찾는...
쇼핑몰을 연구하는 인류학자, 파코 언더힐(Paco Underhill)의 《몰링의 유혹》이라는 책을 접했을 때 그건 ‘미국 사정’이라고 잘라 말할 수 있었던 이유는 몰링malling의 유혹을 느껴 본 적이 없기 때문이다. 그러나 그것은 타임스퀘어가 생기기 이전의 말이다. 몰링의 유혹이란 대형 쇼핑몰을 자주 찾는...
Boston, 퀸시마켓(Quincy Market)
[3]
명확한 ‘주제(theme)’를 가진 공간은 우리를 ‘보행(walking, 크고 작은 광장과 그것을 연결하는 골목길)'하게 한다. 그것들이 다양한 이야기로 말을 걸어올 때에 사람들은 감정이입을 하며 ‘상호작용(interaction)’이 가능한 관계를 형성한다. 공간전략 디자이너로서 필자는 보스톤의 퀸시마켓이 사람과...
스페이스 마케팅, 마케팅 성지순례, 보스톤 차 사건, 퀸시마켓, 공간의 상호작용 능력, 집객시즌1/Vol.6 브랜드 런칭
