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애초에 유니타스브랜드가 Vol.4 ‘휴먼브랜드’에서 사람도 브랜드가 될 수 있고, 그래서 그 이름 앞에 감히 영어의 정관사(해처럼 세계에서 오직 하나일 때만 붙는다는) ‘the’를 붙일 수 있다고 한 것은, 인간만큼 세상에 태어나 남과 다르게 유일무이한 존재로 살아가는 것이 없다고 생각했기 때문이었...
브랜드 창업 가이드, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 자기 성찰, 브랜드 트리, 브랜드 DNA, 휴먼브랜드, 자기계발, 리더십시즌2/Vol.20 브랜드 창업
스타벅 선장의 항해술, 스타벅스
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이름이 운명을 결정한다고 한다. 특히 브랜드의 이름은 그 브랜드의 정체성과 존재 이유까지 설명하곤 한다. 스타벅스는 허먼 멜빌Herman Melvile의 소설 《백경(Moby Dick)》에 등장하는 일등 항해사의 이름 스타벅(starbuck)에서 출발한다. 스타벅은 커피를 좋아하는 항해사고, 스타벅스의 창업자 중 한...
카페, 서비스 전략, 브랜드 체험 관리, 브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 업의 재정의, 사람의 중요성, 라이선스 사업자, 배지, 파트너십, 동기화, 사명선언서, 피플 비즈니스, 동기부여, 사내 자격증, 사내 강사, 커피마스터, 열정, 직원 보상, 기대이론, 자부심, 브랜드 링고시즌2/Vol.14 브랜드 교육
위대하고도 나쁜 남자의 광기를 통해 나는 사과의 별명을 다시 한 번 상기할 수 있었다. 선악과다. 그리고 이 별명으로 잡스가 애플을 회사 이름으로 고른 건 우연이 아니었을 거라고 확신하게 되었다. 그에게 내재한 광기의 본능이 이끈 선택이었을 것이다. 하지만 나는 여전히 사람들이 잡스를 영웅이...
권력의 광기, 브랜드십, 리더의 비전, 조직 문화, 조직 커뮤니케이션, 동기이론, 나르시스트, 욕구와 욕망, 브랜드와 주가, 믿을만한 조수, 생산적인 자아도취자, 편집광, 브랜더 복무신조, 동기부여, 악당, 2요인 이론, 동기요인, 위생요인, 이중 연속체, 직원 보상, 시너지, Think Different시즌2.5/ 애플 코드와 씨드
브랜드와 마케팅의 각(角)을 세우다
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성공을 위한 아침형 인간에 이어 새롭게 주장된 인간형이 있다. 모든 감각과 정보를 종합하는 기능을 담당하는, 전두엽을 많이 사용하는 앞쪽형 인간이다. 그러나 사람들이 구매활동을 할 때에 과연 얼마나 이 전두엽을 쓸 지는 의문이다. 이러한 문제로 고관여/저관여, 이성/감성으로 소비자 행동을 설...
오감 브랜딩, 총제적 판매 제안, 소속감, 브랜드 마니아, RAW 브랜드, 마케팅과 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션, 진정성, 스페이스 마케팅, 브랜드 체험시즌1/Vol.7 RAW
“안나 한 스미스라고요? 조회해 보죠. 그리고 지금 나는 당신을 보고 있어요. 그 휴대폰은 여기까지만 사용하고 옆에 보이는 쓰레기통에 버리세요. 다음 기차의 7-1번 칸에 탑승하면 선반 위에 가방이 있고 또 다른 휴대폰이 있을 겁니다. 3번째 역을 지나면 바로 전원을 켜세요. 그럼 제가 다시 전화하...
미드를 보고 전략을 세워라!
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한국의 드라마는 브랜드를 PPL로만 이용하고, 한국의 브랜드는 드라마를 값싼 노출용 광고로만 생각하는 ‘無 전략, 無 개념’의 산업 이기주의라고 할 수 있다. 마케팅, 트렌드, 디자인 그리고 브랜드의 종사자들은 미드를 보는 것이 아니라 ‘한류’에 적용할 마케팅 성공사례로 공부해야 한다. 지금 해외...
트렌드, 미국 드라마, 라이프스타일, 드라마, 미드족, 글로벌 제너레이션, 석호필 효과, 대학생, 유행의 사회학, 프로추어, 집단 지성, 섹스 앤 더 시티, 가십걸, 소비 트렌드, PPL, 한류시즌1/Vol.3 고등브랜드
안연정 ┃무생물에 숨을 불어넣는 업사이클링
지난 4월 구글(Google)은 ‘플래니터리 리소시스(Planetary resources)’ 설립소식을 전했다. 우주 소행성 광물 채취에 본격적으로 뛰어든다는 선언이었다. 사실 구글 창업자 래리 페이지와 세르게이 브린은 모두 ‘우주광’이다. 래리 페이지는 우주개발 X프라이즈 재단 운영이사직을 역임하고 있기도 하다...
인식의 변화, 에코 스피릿, 사고의 전환, 생태적 감수성, 에코브랜드, 생명력, 자기다움, 시대정신, 지속가능성, 결핍이 주는 혜안, 자존감, 인간다움, 상상력, 지역사회와 공생, 공유경제, 빙산모델, 모든 것은 연결, 명랑, 환경은 생활, 생태적 효율성, 공존, 보이지 않는 것, 생태계적 사고시즌2.5/ 에코시스템 브랜드
“시작은 그 일의 가장 중요한 부분이다.” - 플라톤
비행기가 정상 운항 궤도에 도달하기까지의 시간 즉, 이륙 전 3분은 비행기에 장착된 모든 엔진이 최대 에너지를 뿜어내는 시간이다. 이 상황에서 비행기는 그 자체가 거대한 미사일과도 같다. 반면, 착륙 전 8분 동안은 기체에 붙은 가속도가 제어...
브랜드 런칭의 실패, 속도전, 스피드 경영, 브랜드 런칭 시나리오, 플랜 B 전략, 브랜드 확장 전략, 브랜드 리뉴얼 전략, 미래 변수, 시장 예측, 시장의 이동, 브랜드 확장을 위한 9가지 조건, 브랜드 아이덴티티, 모브랜드, 타깃 설정, 시장 세분화, 유통 이원화, 컨셉 이동, 가격 정책, 후광효과, IMC, 브랜드 확장 모델, 린치핀 브랜드, 수직 확장 모델, 브랜드 포트폴리오, 브랜드 리인포스 전략, 브랜드 리포지셔닝 전략, 브랜드 리바이탈 전략, 코엘의 법칙, 리더십, 조직 에너지, 사람의 중요성, 브랜드 라이프사이클, 브랜딩의 에시즌1/Vol.6 브랜드 런칭
“BMW 모터사이클 공동체는 자신들을 공동체라고 여기지 않는다. 할리데이비슨 컬트 구성원들이 소속감을 체험의 본질적인 부분으로 생각하는 것에 비해, BMW 모터사이클 라이더들은 그 자신을 도로 위의 외로운 늑대라고 여긴다. (중략) 만약 BMW 모터사이클 라이더들이 집회를 연다면, 그 주된 목적은...
모터사이클 브랜드, 브랜드 문화, 글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 캠페인, 브랜드 마니아, 라이프스타일, 소비자 자아, 온라인 커뮤니티, 커밋먼트, 안전시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드
“새로운 창조는 예측 불가능하지만, 여전히 우주 내에 면면히 계속되고 있다. 나는 언제나 이 창조를 경험하고 있다고 믿는다.” 1930년 옥스퍼드대학 철학 모임에서 《스웨덴 학술지》에 기고한 글의 시작 부분이다. 그들은 우리가 경험하는 창조가 추상적이고 정신적이어서 제대로 표현하기 어렵다고 토...
인문학적 브랜드, 새로운 창조, 브랜드의 영혼, 브랜드와 인문학, 기능과 디자인, 디자인 철학, 본질을 잊지 않는 디자인, 에토레 소트사스, 인간과 브랜드, 인간 정신을 담은 디자인, 정신이 녹아든 제품, 브랜드 아이덴티티, 스마트폰으로 인한 변화, 인격체가 된 브랜드, 제품 이상의 가치, 총체적 경험, 직관, 브랜드와 문화, 이성이 아닌 감성, 영혼육, 디자인 사명, 스티브 잡스, 예측 불가능한 혁신, 사명감시즌2.5/ 애플 코드와 씨드
