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브랜드 컨셉, 그 존재의 이유 [2] 볼륨배지시즌배지 브랜드 컨셉이 중요하다고 하는데, 그 이유는 무엇일까요. 브랜드 컨셉은 소비자가 가지고 있는 믿음 체계이기 때문입니다. 보는 것을 믿는 것이 아니라, 믿는 것을 보는 소비자들에게 어떠한 믿음 체계를 만들어 주느냐에 따라서 브랜드 컨셉의 효과는 달라집니다. 브랜드 컨셉을 세 가지로 구분하여 ...

컨셉의 3가지 종류, 소비자 자아, 소비자 문제 해결, 수단가치사슬 이론, 소비자 욕구, 컨셉추얼라이제이션 프로세스시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

아이덴티티로 소통하다, 로토코 & 녜스클로짓 [3] 볼륨배지시즌배지 “나는 가끔 스스로 묻는다. ‘옷이란 무엇인가?’ 그 때마다 나의 대답은 같다. 옷은 ‘나를 나 자신일 수 있게 만드는 것’이다.” 지아니 베르사체의 이 말은 몸 위에 입게 되는 옷이 내가 어떤 사람인지를 표현하는 가장 좋은 방법 중 하나라는 의견에 힘을 더한다. 이처럼 아이덴티티의 표현에 중요한 옷...

Boss Identity와 Brand Identity, 인터넷 쇼핑몰, 브랜드 케이스, 소셜 미디어, 스타 마케팅, 상호 작용, 로토키스트, 네퓨, 자기다움, 공감시즌1/Vol.11 온브랜딩

네트워크를 이용한 새로운 비즈니스 트렌드, the mesh 볼륨배지시즌배지 이런 세상은 어떨까? 버스와 지하철을 탈 때 교통카드를 대듯, 어제 밤 자고 나온 집도, 출근길에 타고 갈 자동차도, 오늘 퇴근 후 들어가 잘 집도, 내일 입을 옷도 모두 카드 한 장이면 합리적인 가격에 해결되고 그 금액은 월말, 혹은 연말에 결제하거나 선불제 충전 카드로 사용한다면 말이다. 이것...

비즈니스 트렌드, 메쉬, 비즈니스 네트워크, 메쉬 디렉토리, 제휴 마케팅, 소유의 개념 변화, 트렌드 발화점, 비즈니스 모델, 소셜 미디어, 공유, 유통 혁신시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

웹사이트 컨셉 어워드, FWA [3] 볼륨배지시즌배지 FWA(Favorite Website Award)는 하루 평균 1.73초 만에 한 명, 평일 평균 약 5만 건 정도의 방문기록을 갖고 있는 영국 기반의 웹 어워드 시상기관이다. 연 간 1,500만 명이 방문하는 이 웹사이트는 전 세계에서 플래시를 기반으로 개발된 신규 웹사이트들을 소개하고 시상한다. ‘오늘의 사이트’인 SO...

FWA, 웹사이트, 웹 어워드, 인터넷, 웹사이트 평가, 웹사이트 제작, 전략의 시각화, 브랜드 컨셉, 온라인 컨텐츠, UI시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

컨셉의 재구성 볼륨배지시즌배지 ‘컨셉’은 ‘전략’처럼 원래 비즈니스 용어는 아니다. 그럼에도 불구하고 브랜드 구축에 있어 원자와 같은 기능을 하며, 비즈니스를 설계할 때에 빌딩의 골조물과 같은 역할을 한다. 광범위한 현장에서 작동하고 있는 ‘컨셉’이라는 것을 알기 위한, 최선이자 최고의 방법은 ‘컨셉’을 정하고 ‘컨셉’을 구현...

알레시, 구글, 현대카드, 설화수, 월마트시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

Romp [1] 볼륨배지시즌배지 한 명의 고객이 한 명이 절대 아니라는 것을 이제 모두 알고 있습니다. 이것은 마케팅에서 절대적인 진실입니다. 브랜드 충성도는 사은품 하나 더 준다고 해서 높아지는 것이 아니라고 생각합니다. 물론, 이미 성장한 브랜드에서 사은품을 주는 것이 도움이 될 수도 있겠지만, 초창기 브랜드를 성장시키...

스노우보드, 브랜드 마니아, 브랜드 런칭 스토리, 얼리어답터, 바이럴 마케팅, 스마트 브랜딩, 지라드의 250명 법칙, 브랜드 확장 전략, 감성 마케팅, 선세일, 브랜드 케이스, 패션 브랜드, 선택적 성장, 브랜드 위기 관리, 리콜제, 브랜드 프로모션, 재미, 브랜드 충성도시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

1. 브랜드란 무엇인가? 볼륨배지시즌배지 브랜드를 공부한 사람들은 브랜드에 대해서 쉽게 정의 내릴 수 있다. 하지만 상표에서 브랜드가 되기까지의 과정은 설명하지 못한다. 왜냐하면 브랜드가 된다는 것은 상표가 인지도 상승으로 인해 만들어지는 물리적 반응의 결과물이 아니기 때문이다. 브랜드란 사람의 감성 변화의 문제인 충성도라 불...

브랜드의 정의, 브랜드 원형, 브랜드 마니아, 브랜드 약속, 로고, 심벌, 오리지널리티, 마케팅과 브랜딩시즌1/Vol.13 브랜딩

2. 브랜딩이란 무엇인가? 볼륨배지시즌배지 branding의 사전적 정의는 ‘이름을 붙이다’이다. 그러나 시장에서 사용하는 브랜딩의 의미는 블랜딩blending(상품과 그 무엇과의 혼합, 융합)에 가깝다. blending이 어떤 면에서는 앞서 설명했던 마케팅의 4P Mix를 연상시키겠지만, 브랜딩branding의 blending은 아메리카 인디언들이 다른 부족과 혈맹...

브랜딩의 정의, 브랜드 부족, 브랜드 아이덴티티, 관계 구축, 블랜딩, 브랜드와 종교, 라이프스타일, 아이폰, 성공의 기준, 소비자 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩

브랜드 인문학과 인문학적 브랜드 브랜드가 존재하기 위해서 어떻게 생각해야 할까? 이 질문에 대답하기 위해서는 철학이 필요하다. 브랜드 철학, 기업 철학, 디자인 철학, 제품 철학, 서비스 철학에서 보듯이 ‘철학’이란 단어는 비즈니스 현장에서 흔히 사용하는 관용구다. 하지만 저마다 용도와 상황에 따라 다르게 사용하고 있어서 ‘...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

무료기사 브랜드의 자기다움, 사람으로 완성하다: 고어 [1] 볼륨배지시즌배지 직원의 50~60%가 자신이 리더라고 생각하는 기업, 360도 전방위 시스템을 통해 서로가 서로를 평가하는 기업, 대표의 집무실이 없는 기업, 직책이나 직급에 상관없이 서로의 이름을 부르는 기업. ‘이런 기업이 실제로 존재할까?’라는 질문을 하는 건 당연한 일일 테다. 하지만 이것은 시작에 불과하다...

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