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‘트렌드’에 가장 민감하게 반응하는 분야를 꼽으라고 한다면 단연 패션이다. 짧게 는 2~3개월, 길어야 6개월 주기로 변하는패션 분야에서는 어쩌면 트렌드보다 ‘유행'이라는 표현을 쓰는 것이 맞을지도 모르겠다. 그래서일까. 트렌드인코리아 이은희 대표는 숨 가쁘게 소위, ‘달리는’ 패션 트렌드를 만...
branding의 사전적 정의는 ‘이름을 붙이다’이다. 그러나 시장에서 사용하는 브랜딩의 의미는 블랜딩blending(상품과 그 무엇과의 혼합, 융합)에 가깝다. blending이 어떤 면에서는 앞서 설명했던 마케팅의 4P Mix를 연상시키겠지만, 브랜딩branding의 blending은 아메리카 인디언들이 다른 부족과 혈맹...
브랜딩의 정의, 브랜드 부족, 브랜드 아이덴티티, 관계 구축, 블랜딩, 브랜드와 종교, 라이프스타일, 아이폰, 성공의 기준, 소비자 중심적 사고시즌1/Vol.13 브랜딩
우아함(concinnity). 전쟁 같은 비즈니스 현장에서 이토록 고귀하고, 고결해보이기까지 하는 이 단어를 들고 나온 것은 다름 아닌, 비즈니스는 전쟁이 아니라 ‘상생’이라고 얘기하는 라젠드라 시소디어 교수의 이야기를 하기 위해서다. 정확히 말하면, 그가 ‘지속가능경영’의 모델로 얘기한 ‘사랑받는 ...
브랜드 영속성, 초월적 책임감, 브랜드의 초월적 책임감, 위대한 기업을 넘어 사랑받는 기업으로, 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로, 우아함, 영속가능경영, 브랜드와 가치, WIN-WIN, 윈윈, SPICE 이해당사자 모델, 비즈니스 생태계, 조화, The 5 Principles, mutuality, 상호성, 탁월성, 파트너십, 유산으로서의 브랜드, 운명공동체, 직원 몰입도 조사, 브랜드 부족, 상생, 상생의 생태계, 지속가능경영, 업의 재정의, MBA 선언시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십
해피브릿지, 협동조합, 사람, 미션, 약속, 신뢰, 브랜드 공동체, 커뮤니케이션시즌3/Vol.25 Vol.39
A : “브랜드가 중요합니다. 부가가치를 창출하는 것은 물론 고객의 인식 속에…”
B : “그걸 누가 모릅니까. 문제는 우리 같은 중소기업은 브랜드에 투자할 돈이 없다는 거죠.”
당신 역시 B처럼 답할지 모른다. 특히 중소기업에 몸담고 있는 독자라면 더욱 그럴 것이라 예상된다.
‘브랜딩 = 추가 지출...
소자본, 브랜드 프로모션, 재고관리, 고부가가치, 여성 소비자, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드십, BrandShip, 맥킨지 7S 모델, DRT, 공유가치, 조직구성, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 케이스, 코스메틱 브랜드, 브랜드 일관성, 경쟁자 재정의, 신선 화장품, 젠, 스마트 아이디어, 소비자 모델, 무빙 갤러리, 고정비 최소화, 장기적 관점, 캠페인, 결핍이 주는 혜안시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩
III-4. 낯선 것을 익숙하게 하기
겹눈의 관점은 브랜드를 런칭하고 관리하는 매니저에게는 필수적이다. 고객을 보는 눈, 고객을 관찰하는 눈 그리고 고객의 생각을 보는 눈과 같은 겹눈은 브랜드 매니저가 가져야 할 필수적인 눈이다. 눈 외에도 박쥐처럼 초음파를 쏘아 또 다른 소리도 들어야 한다. 고객이 말하고 싶은 것, 고객이 말...
겹눈, 소비자 조사, 관점, 통합적 시각, 직관적 통찰, 통찰력, 시장조사, 라이프스타일, 시장의 변화, 가격과 가치, 브랜드 성감대, 탁월한 대행사, 좋은 클라이언트, ATL, BTL, 마케팅과 브랜딩, 양질전환, BR, PPL, 캠페인, 브랜드와 공감, 브랜드 슬로건, 브랜드 방향성, 매출, 브랜드와 닮은 사람, PR시즌2.5/ BRAND, B자 배우기
‘아름다워지고 싶다!’
아마 이 세상 모든 여성은 아름다워지고 싶어하는 욕망을 넘어, (때로는 숙명처럼 여겨지는 이 진리를 숭배하며) 아름다워져야만 한다는 강박관념에 좇기며 살고 있을 것이다. 대부분 자신의 진정한 아름다움을 발견하기보다는 미디어가 만들어낸, 대중이 좇아가는 아름다움의 기...
욕구와 욕망의 승화, RAW 브랜딩, RAW 브랜드, 브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 브랜드 철학, 여성 소비자, 코스메틱 브랜드, 시각 브랜딩, 라이프스타일, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리, 브랜드 일관성, 브랜드 마니아, 탐미주의시즌1/Vol.7 RAW
