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브랜드 경영 존재하지 않은 것을 상상할 수 없다면 새로운 것을 만들 수도 없다. 자신만의 세계를 창조하지 못하면 다른 사람이 묘사한 세계에 머물 수밖에 없다.’ 화가 폴 호건의 금언이다. 마찬가지로 시장에서 이러한 상황에 처하면 자멸과 동시에 소멸된다. 따라서 기업은 생존하기 위해서 시장과 브랜드를 동시...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경영은 컨셉 경영 가장 좋은 컨셉은 어떤 것일까? ‘가장 좋은 컨셉’이 과연 있을까? 수많은 컨셉 중에서 하나를 결정하는 것은 점심메뉴를 고르는 것처럼 어렵다. 그 이유는 ‘가장 좋은 컨셉’을 선택하려고 하기 때문이다. 컨셉 회의에서 쏟아진 각종 컨셉은 개인 취향과 세계관이 반영된 단편적인 아이디어가 많다. 그 ...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경험의 완성 브랜드 경영 브랜드 경험에 관한 일반적인 정의는 ‘브랜드 아이텐티티(혹은 철학)를 디자인, 서비스, 품질, 기능 그리고 웹을 비롯한 모든 메시지를 총체적으로 느끼게 하는 것’이다. 그렇다면 스티브 잡스의 ‘느낌’을 디자인으로 경험하게 해준, 디자인 책임자 조나단 아이브(Jonathan Ive)가 설명하는 브랜드 경험...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경험의 완성 브랜드 경영 브랜드의 구성원들은 브랜드십을 따르는 제자가 되어 브랜드의 영적인 연합체로서 하나가 되어야 한다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경영은 컨셉 경영 컨셉이란 고객이 상품을 사야만 하는 단 하나의 특별한 이유가 되는 것 그 상품을 구매함으로써 소비자가 얻게 될 ‘핵심가치’다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

담장 너머 사는 이웃 시장조사 브랜드의 기초가 되는 컨셉은 회의실에서 만들어지는 것이 아니라 거리에서 발견하는 것이다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경험의 완성 브랜드 경영 브랜드 경험은 사용자가 브랜드에 대해 받은 인상과 느낌이다. 브랜드가 줄 수 있는 궁극의 경험은 브랜드와 하나되는 것이다. 즉, 사용자의 스토리 가 모여 브랜드의 히스토리가 되는 것이다. 브랜드 경영은 사용자의 브랜 드 경험을 통해 완성된다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드십을 위한 365학점, 휴넷 [1] 볼륨배지시즌배지 온라인 MBA 과정 매출만으로도 200억 원 이상을 달성하는 회사, 국내 기업이 평균 -11%인 NPS(Net Promoter Score, 순추천고객지수)가 76%에 달하는 회사, 가입 회원 30만 명에 VIP 멤버십이 3만 명에 달하는 회사. 이제 11주년이 된 교육 회사 휴넷을 수식하는 문장은 이렇게 ‘화려할 수’ 있다. 경영학...

브랜드 케이스, 온라인 학습, 브랜드십, BrandShip, 리더의 소명, 브랜드웨이, BrandWay, 공명, 조직 문화, 관계 구축, 업의 재정의, 브랜드 벤처 자본주의, 교육에 대한 철학, 교육 브랜드, 리더십, 자기다움, 정년 100세, 브랜드 정언명령, 스마트 브랜딩, 브랜드의 초월적 책임감시즌2/Vol.16 브랜드십

브랜드 경영 브랜드 전문가들은 ‘이익을 통해서 가치를 만드는 것이 아니라 가치를 통해서 이익을 만들고, 본질이 본능을 조종하는 브랜드가 시장을 지배할 것’이라고 말했다. 서너번 읽어야만 이해할 수 있는 이 문장에 대해 피아트 그룹 전 회장인 루카 디 몬테제몰로(Luca di Montezemolo)는 자신의 경험을 바탕...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

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