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무료기사 소유냐? 존재냐? [1] 볼륨배지시즌배지 어떤 사람이 무엇인가를 자신의 돈으로 샀다면 둘 중에 하나다. 소비하기 위해서, 수집하기 위해서. 좀 더 철학 적으로 말한다면 존재하기 위해서, 소유하기 위해서다. 이 모든 것을 종합한다면 인간이 무엇인가를 사는 것은 존재를 위한 소비 활동과 소유를 위한 수집 활동이다. 하나는 써버리는 것이...

브랜드와 철학, 시뮬라시옹, 시뮬라크르, 기호학, 기호 소비, 짝퉁, , 섹스, 권력, RAW, 욕구와 욕망, 드라마, 소비와 소유, 날 것, 욕망의 산업, 리플리, 전염성 브랜드, 패션 브랜드시즌1/Vol.3 고등브랜드

무료기사 브랜드의 자기다움, 사람으로 완성하다: 고어 [1] 볼륨배지시즌배지 직원의 50~60%가 자신이 리더라고 생각하는 기업, 360도 전방위 시스템을 통해 서로가 서로를 평가하는 기업, 대표의 집무실이 없는 기업, 직책이나 직급에 상관없이 서로의 이름을 부르는 기업. ‘이런 기업이 실제로 존재할까?’라는 질문을 하는 건 당연한 일일 테다. 하지만 이것은 시작에 불과하다...

초전도체를 닮은 리더, 초전도 현상, Disciple, 경영의 미래, 오리진과 온리진, 브랜드십, X이론, Y이론, 자기다움으로 남과 다름, 평범함에서 비범함, 평범함 속의 가치, 수평적 사고, 고어컬처, 삶에 스며든 브랜드 문화, 팔로워, 문제는 사람, right people, 이기적 유전자, 밈 바이러스, 컬처교육, 직원 교육, 브랜드 핵심 가치, 비전기업, 동기부여, 동반성장, 운명공동체, 운명의 소유, 인간욕구를 경영하라, 브랜드와 닮은 사람, 브랜드 싱크, 브랜드의 제자도, 브랜드 철학시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

무료기사 고객과 통(通)하고 있습니까? [8] 볼륨배지시즌배지 최근 필자는 해외 시장조사를 하다가 재미있는 브랜드 커뮤니케이션을 볼 수가 있었다. 하나는 뉴욕 소호의 낡은 골목에 다닥다닥 붙어 있는 온몸에 핸드프린팅을 한 나이키의 포스터들이었고, 하나는 동경에 있는 프라다 에피센터(Epicenter)를 덮고 있는 거대한 소녀의 그림이었다. 나이키의 포스터 ...

IMC, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 슬로건, 프라다 블로썸, 통합성, 일관성, IBC시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

무료기사 Space Marketing 볼륨배지시즌배지 《통섭》의 저자, 에드워드 윌슨은 학문과 지식의 장벽을 허물고, 지식의 대통합을 주장하였다. 그의 주장은 한 마디로 경계를 허물라는 뜻이다. 이러한 큰 맥을 잡는 능력은 어디에서 필요한 것일까? 브랜드와 고객의 교감이 이루어지는 스페이스는 ‘집객’을 유도하는 미디어 역할을 한다. 오감(五感)을...

공간의 의미, 브랜드 체험, 공간의 재해석, 공간의 종류, 스페이스 마케팅, 인식, 각인된 이미지, 집객, 스페이스 마케팅의 목적, 가치 창조, 경험 창조, 오감 브랜딩, 스페이스 마케팅의 8가지 핵심요소, 공간의 문맥, 공간의 주제, 공간의 형태와 크기, 공간의 상호작용 능력, 브랜드 페르소나, 휴먼스케일, 공간의 역사, 공간과 자연, 공간과 보행, 공간과 브랜드, 스페이스 마케팅 프로세스시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

무료기사 브랜드의 자기다움, 사람으로 완성하다: 고어 [1] 볼륨배지시즌배지 직원의 50~60%가 자신이 리더라고 생각하는 기업, 360도 전방위 시스템을 통해 서로가 서로를 평가하는 기업, 대표의 집무실이 없는 기업, 직책이나 직급에 상관없이 서로의 이름을 부르는 기업. ‘이런 기업이 실제로 존재할까?’라는 질문을 하는 건 당연한 일일 테다. 하지만 이것은 시작에 불과하다...

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초월적 책임감을 영속시키는 브랜드십: 마즈 [1] 볼륨배지시즌배지 우아함(concinnity). 전쟁 같은 비즈니스 현장에서 이토록 고귀하고, 고결해보이기까지 하는 이 단어를 들고 나온 것은 다름 아닌, 비즈니스는 전쟁이 아니라 ‘상생’이라고 얘기하는 라젠드라 시소디어 교수의 이야기를 하기 위해서다. 정확히 말하면, 그가 ‘지속가능경영’의 모델로 얘기한 ‘사랑받는 ...

브랜드 영속성, 초월적 책임감, 브랜드의 초월적 책임감, 위대한 기업을 넘어 사랑받는 기업으로, 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로, 우아함, 영속가능경영, 브랜드와 가치, WIN-WIN, 윈윈, SPICE 이해당사자 모델, 비즈니스 생태계, 조화, The 5 Principles, mutuality, 상호성, 탁월성, 파트너십, 유산으로서의 브랜드, 운명공동체, 직원 몰입도 조사, 브랜드 부족, 상생, 상생의 생태계, 지속가능경영, 업의 재정의, MBA 선언시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

무료기사 the Soul Stylist, 준오헤어 [1] 볼륨배지시즌배지테마배지 우리나라에는 미용실이 많을까, 아니면 치킨집이 많을까? 2007년 보건복지부 조사에 따르면 우리나라 미용실은 8만 2,000여 개로 인구 600명 당 1개, 치킨집은 1,000명 당 1개라고 한다. 미용실 개수에 남성들의 전용 공간인 이용실 2만 4,000여 개를 합치면 이·미용실의 개수는 우리가 상상하는 것 이...

인간다움, 프랜차이즈 브랜드, 브랜드 케이스, 서비스 브랜드, 미용실, 사내 강사, 직원 교육의 목적, 업의 재정의, 인큐베이팅, 사고방식, 직원 교육, 주인정신, 셀프리더십, 전인교육, 몰입의 즐거움, 동기화, 동반 성장, 리더십 교육, 자아 찾기, 서비스 마인드, 자부심, 재미, 독특함, 동기애, 고도와 태도, 브랜드 교육, 조직 문화, 석세션 플랜, 브랜드 중심적 CEO, 페어런트십, 직영 체제시즌2/Vol.14 브랜드 교육

브랜드, 피리 부는 사나이를 만나다 볼륨배지시즌배지 웹과 디지털, 브랜드가 없던 시절에는 사람들이 오로지 자신의 ‘오감’을 통해서만 상품을 구매했다. 과일은 냄새를 맡았고, 옷은 입어보았고, 이사할 곳은 찾아가 보았다. 백문이 불여일견, 이것은 인터넷이 이 세상을 뒤덮기 전까지 ‘진리’에 가까운 ‘진실’이었다. 하지만 오늘날 사람들은 ‘오감’보다...

모바일 마케팅, 관계 구축, 개인화된 정보, 온브랜딩, 스마트폰으로 인한 변화, 모바일 마케팅, 개인화된 사회, 교감, 렐러번트 광고, 스마트 오피스, 오픈 프라이버시, 스노우볼 이펙트, 유비쿼터스, 플랫폼 비즈니스 모델, 플레이스 캐스팅, 메타 쿠키, 오감 브랜딩, 오감 조작, IT 브랜드, 증강현실, 소셜 네트워크, 보이지 않는 기술시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

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