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무료기사 소유냐? 존재냐? [1] 볼륨배지시즌배지 어떤 사람이 무엇인가를 자신의 돈으로 샀다면 둘 중에 하나다. 소비하기 위해서, 수집하기 위해서. 좀 더 철학 적으로 말한다면 존재하기 위해서, 소유하기 위해서다. 이 모든 것을 종합한다면 인간이 무엇인가를 사는 것은 존재를 위한 소비 활동과 소유를 위한 수집 활동이다. 하나는 써버리는 것이...

브랜드와 철학, 시뮬라시옹, 시뮬라크르, 기호학, 기호 소비, 짝퉁, , 섹스, 권력, RAW, 욕구와 욕망, 드라마, 소비와 소유, 날 것, 욕망의 산업, 리플리, 전염성 브랜드, 패션 브랜드시즌1/Vol.3 고등브랜드

스키마 접근법을 이용한 브랜드 포지셔닝 [1] 볼륨배지시즌배지 일반적으로 브랜드 포지셔닝이라 하면 ‘브랜드 이미지를 표적시장 내 고객의 마음 속에 유리하고 독특하며 강력하게 구축하는 것’으로 정의할 수 있다. 브랜드 각각의 포지셔닝은 제품 범주 내의 다른 브랜드와 속성 및 이미지와의 차이에 의해 결정 되는데, 이러한 차이 인식은 브랜드에 대한 소비자의...

스키마, 동화과정, 조정과정, 브랜드 포지셔닝, 신규 브랜드, 스키마 플러스 태그 모델, 서브타이핑, 체험 마케팅, 차별화 전략, 시장 창조 전략, 소비자심리, 진입장벽시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

무료기사 브랜드의 자기다움, 사람으로 완성하다: 고어 [1] 볼륨배지시즌배지 직원의 50~60%가 자신이 리더라고 생각하는 기업, 360도 전방위 시스템을 통해 서로가 서로를 평가하는 기업, 대표의 집무실이 없는 기업, 직책이나 직급에 상관없이 서로의 이름을 부르는 기업. ‘이런 기업이 실제로 존재할까?’라는 질문을 하는 건 당연한 일일 테다. 하지만 이것은 시작에 불과하다...

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브랜드 내재화 교육, Life On Daum [1] 볼륨배지시즌배지 이 기사는 브랜드 컨설팅 및 교육 전문 기관인 유니타스클래스가 다음커뮤니케이션(이하 ‘Daum’)과 함께 진행한 브랜드 교육 코칭프로그램을 기반으로 작성되었다. Daum은 전 사원이 브랜드 관점으로 패러다임을 전환하고 브랜드 정체성을 재정립하기 위하여 1차적으로 Next Daum Brand TFT를 중심으로...

브랜드 내재화 교육 프로세스, UCC, 온브랜딩, IT 브랜드, Life on Daum, 브랜드 케이스, TFT, 포털사이트, 정체성, 브랜드의 중요성, 브랜드 문화, 변화 관리 코칭, MBB, Managing Brand와 Management by Brand, 브랜드뷰, BrandView, 자기다움, BrandNess, 브랜드니스, 브랜드십, BrandShip, 브랜드웨이, BrandWay, 동지애시즌2/Vol.14 브랜드 교육

초월적 책임감을 영속시키는 브랜드십: 마즈 [1] 볼륨배지시즌배지 우아함(concinnity). 전쟁 같은 비즈니스 현장에서 이토록 고귀하고, 고결해보이기까지 하는 이 단어를 들고 나온 것은 다름 아닌, 비즈니스는 전쟁이 아니라 ‘상생’이라고 얘기하는 라젠드라 시소디어 교수의 이야기를 하기 위해서다. 정확히 말하면, 그가 ‘지속가능경영’의 모델로 얘기한 ‘사랑받는 ...

브랜드 영속성, 초월적 책임감, 브랜드의 초월적 책임감, 위대한 기업을 넘어 사랑받는 기업으로, 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로, 우아함, 영속가능경영, 브랜드와 가치, WIN-WIN, 윈윈, SPICE 이해당사자 모델, 비즈니스 생태계, 조화, The 5 Principles, mutuality, 상호성, 탁월성, 파트너십, 유산으로서의 브랜드, 운명공동체, 직원 몰입도 조사, 브랜드 부족, 상생, 상생의 생태계, 지속가능경영, 업의 재정의, MBA 선언시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

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바이브래텀_4. 이론과 실제가 충돌하면 실제를 바꾸라 볼륨배지시즌배지 “스컬리. 그래서 잡스가 자신의 뇌를 얇게 썰어서 10명의 사람에게 이식했다는 건가요?” “글쎄요. 스티브 잡스는 간 이식을 받았죠. 다른 사람의 신체를 이식해서 예전과 다른 감정과 능력이 생긴 경우가 있다는 보고는 들으셨죠?” “스컬리, 잠이 확 깨는 가설입니다.” 멀더는 스컬리를 주목했다. “멀더...

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Good brand is good ecosystem 볼륨배지시즌배지 생각해보자. 채울 수 없는 인간의 허영을 위해서 브랜드를 만든다면, 브랜드를 얼마나 더 많이 만들어야 할까? 그렇게 만들기 위해서 지구의 자원은 얼마나 더 써야 할까? 지금이라도 옷장이나 신발장을 열면 낡아서 버릴 물건보다 유행에 뒤처져서 버릴 물건이 더 많을 것이다. 오늘 나의 갑작스러운 ...

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