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Vol.36 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드 [에디터스 레터] 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드 Brand Museum, Museum Brand   일상이 뮤지엄, 브랜드 뮤지엄에서 뮤즈를 찾다 유니타스브랜드는 36번째 특집 《브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드》를 끝으로 시즌 2.5를 마무리한다. 7여 년 동안 36권을 통해 600여 명의 국내 필자와 110여 명의 해외 인터뷰이를 만났고, 총10,500여 페이지에 달하는 정보를 오프라인 잡지 형태로 출간했다. 이번 호는 지난 시간을 돌아보며 일상과 거리에서 찾은 살아있는 브랜드 지식에 대한 보고다. 사람들은 자신의...

Vol.35 골목대장 브랜드 [에디터스 레터] 골목 브랜드에서 사람을 만나다   유니타스브랜드가 35번째 특집으로 《골목가게 골목대장 골목 브랜드》를 준비했다. 골목에서 만난 브랜드는 우리 삶을 투영하고 있었다. 골목은 삶의 터전이자 생의 근거지며, 각 사람이 드러나는 공간이다. 유니타스브랜드가 골목 브랜드를 주목한 까닭은 우리가 알고 있는 해외 브랜드의 시작이 모두 골목이기 때문이다. 골목은 브랜드의 시작점과 맞닿아있다. 이번 호는 3년 전 발행한 Vol. 20 브랜드...

Vol.34-2 브랜딩 명언 [에디터스 레터] 브랜딩 명언 明言: 확고히 말하다 브랜드가 브랜드 되는 브랜딩 아이디어 북   ‘명언’에는 두 가지 뜻으로 해석된다. 명언(名言)과 명언(明言)이다. 전자의 명언은 사리에 맞는 훌륭한 말 혹은 널리 알려진 말로서 격언과 동의어다. 후자의 명언은 조금 다르다. ‘명언하다’라는 동사로 대부분 쓰이며, ‘분명하게 확고히 말하다’라는 뜻이다. 유니타스브랜드의 34번째 특집 ‘브랜딩 명언’은 브랜드에 대한 유니타스브랜드의...

Vol.34-1 나는 세상을 브랜드로 이해한다 [에디터스 레터] 나는 세상을 브랜드로 이해한다 유니타스브랜드 읽어주는 편집장 유니타스브랜드가 미니북 시리즈 UB BOOK을 런칭하며, 첫 번째 책으로 《나는 세상을 브랜드로 이해한다》를 발행했다. UB BOOK은 기존의 유니타스브랜드를 보다 쉽고, 손 안에서도 가볍게 읽을 수 있도록 사이즈와 짧은 호흡의 글들로 재편집한 단행본 시리즈다. 특히 이번에 발행한 첫 책 《나는 세상을 브랜드로 이해한다》는 유니타스브랜드 특집 Vol.34-1로서, 《브랜딩 명언집》과 세트로 기획 구성되었다.   &...

Vol.33 브랜드 경험 [에디터스 레터] 브랜드를 경험하다, 브랜드와 관계 맺다 유니타스브랜드 Vol. 33 《브랜드 경험》   유니타스브랜드는 이번 특집에서 브랜드를 사용했을 때 인간과 브랜드 사이에 일어나는 관계를 브랜드 경험(BX)로 정의하고, 브랜드가 인간인 사용자의 삶에 투영되었을 때 어떤 형태의 경험을 제공하는지 다각적으로 다뤘다. 사용자와 브랜드의 관계, 브랜드와 생산자의 진정성에 대한 이야기다.    브랜드 경험이란 무엇인가 최근 몇 년 간, IT와 디자인을 비롯한 산업계를 관통한 뜨...

Vol.32 브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM [에디터스 레터] 비스그램, 브랜드의 꿈을 그리다 Vol. 32 《브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM》 유니타스브랜드가 32번째 특집 《브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM》를 발행했다. 지난 5월, 유니타스브랜드는 만화 형식의 특집 ‘브랜드와 부(富)랜드’를 소개하면서, 브랜드의 의미와 부랜드(富land)로 가는 브랜딩의 시작을 알기 쉽게 설명했다. 유니타스브랜드의 이번 특집 ‘비스그램(Visgram)’은 제목에서도 보이듯이 Vol. 30 ‘브랜드와 부(富)’랜드의 2편이다. 지난 ...

Vol.31 애플 코드와 씨드 [에디터스 레터] 사과의 씨앗, 풍요로운 브랜드의 시작    유니타스브랜드가 창간 이래 이례적으로 단 하나의 브랜드를 심층 분석, 연구했다. 31번째 특집, ‘애플 코드와 씨드(Apple Code & Seed)’다. 스티브 잡스 사후 3년, 팀 쿡 체제로 전환되고 여전히 과도기라는 평을 받고 있는 ‘애플’의 화두를 다시 꺼내 들며 브랜드로서의 애플을 재조명한다. 애플 코드와 씨드를 찾기 위한 과정에서 멀더, 스컬리, 아달리라는 세 명의 인물이 등장하고, 애플이라는 화두를 각...

Vol.30 브랜드와 부(富)랜드 [에디터스 레터] 브랜드에서 부(富)랜드로, 부랜드에서 브랜드로     유니타스브랜드가 30번째 특집으로 ‘브랜드와 부(富)랜드’를 선보인다. 유니타스브랜드는 창간호에서 ‘부의 되물림, 브랜드’와 ‘판타지 브랜딩’이라는 특집을 소개했었다. 창간 후 5년이 지난 지금, 다시 브랜드와 부(富)의 화두를 꺼내들며 원점으로 회귀했다. 달라진 게 있다면 글이 아닌 만화의 형식으로 자칫 딱딱할 수 있는 컨텐츠에 컨텍스트를 가미해 매만졌다는 점이다.&...

Vol.29 컨셉 [에디터스 레터] 컨셉, 보이지 않는 것을 보이게 하는 가치 브랜드·브랜딩 전문 매거북 유니타스브랜드에서 시즌 2.5를 맞아, 다시 ‘컨셉’을 말한다. 시즌 1의 Vol. 8에서 현장의 브랜드들이 그들의 영혼, 즉 컨셉을 활용하는 방법인 컨셉추얼라이제이션을 연구했다면, 이번 Vol. 29에서는 그 컨셉의 원천을 탐구한다. 브랜더의 영혼, 컨셉이다. 유니타스브랜드는 ‘컨셉이란 무엇인가’라는 원초적인 질문의 답을 찾기 위한 여행에서 26개의 갈림길을 마주했다. 물리...

Vol.28 에코시스템 브랜드 [에디터스 레터] 브랜드의 끝, 에코시스템 브랜드 브랜드, 브랜딩 전문 매거북 유니타스브랜드가 생태계와 브랜드에 대해 말한다. 자연을 생각하는 마음을 갖고, 자연으로의 회귀를 꿈꾸며 자연과 더불어 사는 길을 모색하는 브랜드, ‘에코시스템 브랜드(Ecosystem Brand)’다. 생태계적이라는 뜻의 ecologic이라는 단어가 있음에도 굳이 ‘에코시스템 브랜드’라는 비문법적인 조어를 만든 이유는 간단하다. 흔히 친환경, 유기농, 혹은 웰빙 등의 단어와 함께 등장한 무늬만 ‘에코 ...

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