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Vol.3 고등브랜드 [에디터스 레터] 2008년 03월 발행

사람을 닮아가는 브랜드, 우리를 위로하고, 유혹하고, 배신하고 그리고 용기를 주는 브랜드가 있다. 우리는 그동안 로봇과 컴퓨터만 인간을 닮아가는 줄 알았는데 브랜드도 인간의 무엇을 닮아가기에 유니타스브랜드는 브랜드의 DNA라고 할 수 있는 가치와 상징, 그리고 철학을 풀어 내고 있었다. 특히 이번 vol.3에서 발견한 고등브랜드는 자신의 정체성을 성(性, sex)과 성(聖, saint)으로 표현한다. 그야말로 섹시sexy한 브랜드와 홀리holy한 브랜드라고 할 수 있다. 윤리적으로 어떤 것이 더 좋고 더 나쁘다는 것은 아니다. 단지 전혀 어울리지 않을 것 같은 가치를 자신의 진화 코드로 삼아서 ‘가치’의 기준이 된 고등브랜드를 찾을 수 없어서 ‘고등브랜드Higher Brand’라는 단어를 임시 차용해서 설명한다. 이렇게 진화하고 진보되고 그리고 변태하고 있는 브랜드에 대해서 정의할 단어가 필요했던 것이다.

그래서 이 시대의 대표적인 고든 컨셉인 섹시를 능숙하게 다르고 있는 브랜드와 브랜드도 인간처럼 이타적일 수 잇다는 것을 보여주고 있는 ‘CSR’브랜드를 소개하고 분석하고 있다. Vol.3은 특집인 고등브랜드 외에도 한국에서도 명품브랜드를 만들 수 있을지에 대한 고민, 디지털 시대에 소비자 심리의 이해, 중국에서의 브랜딩 전략 등 다양한 꼭지들로 구성되어 있다. 특히 마케터들은 당장 적용할 수 있는 브랜드 성공 이론에 배고파 하지만 물도 빨리 마시면 체하듯 브랜드도 기본기가 탄탄해야 한다는 생각으로 ‘브랜드 입문’ 섹션을 마련해 두었다. 브랜드 전략은 바로 ‘인간의 이해’에서 시작하기에 인간을 알기 위한 ‘브랜드 철학 입문’ ‘브랜드 미학 입문’ ‘브랜드 실용 입문’ ‘브랜드 경영 입문’은 기본기를 다지기 위한 마케터들에게 선물이 될 것이다.



《CONTENTS》

Editor's Letter
무료기사 보기힘 좀 빼세요!

Special Window - 몰스킨
무료기사 보기아는 사람은 열광하고, 모르는 사람은 모르는 사람은 무시하는
무료기사 보기아침형 인간에서, 낭만형 인간으로
무료기사 보기No Brand, Know Brand 최고의 브랜드는 속삭인다
무료기사 보기나의 여섯 번째 몰스킨
무료기사 보기나의 소중한 인사이트
무료기사 보기스타벅스의 몰스킨라떼

SPECIAL ISSUE
브랜드의 진보와 진화, 고등브랜드
무료기사 보기앨리스의 실종 2
성(性)인용 브랜드와 성(聖)인용 브랜드

Sexy
고등브랜드의 조건, Sex를 다루는 기술
섹, 브랜드
섹시에 대한 섹시한 상상과 현실
나는 섹시해지고 싶어!

CSR
기업 DNA를 추적하다
너무 착해서 강력해진 브랜드
2개의 기업의 진화코드, CSR
무료기사 보기유한킴벌리.
브랜드 성선설(性善說)
이타적 브랜드

UNITAS BRADING
한국도 명품 브랜드를 만들 수 있을까?
브랜드 숙성시간 100년

CORPORATION
브랜딩 만리장성
블랙홀 시장 창조전략 2.0

UNITAS SEMINAR
디지털 시대의 소비자
6가지 유형의 디지털 신인류
마케터의 시각, 케이스 스터디

MARKETING INSIGHT
감(感) 마케팅
꿈의 사회에서 꿈꾸는 마케팅
무료기사 보기꿈을 파는 마케팅, 브랜드의 심리

BRANDING STRATEGY
무료기사 보기조폭떡볶이의 조직력
SKY 72
불멸의 브랜딩, 불후의 브랜드

TREND
미드를 보고 전략을 세워라!
검색은 권력이다 #03
탐미주의 소비 트렌드
외식 산업의 고등브랜드

BRAND EDUCATION
소유냐? 존재냐?
브랜드 진, 선, 미
브랜딩의 마지막 덧칠 VMD
매장에 빛이 있으라!
무료기사 보기브랜드 성감대, 가격!

IDEA ESSAY
무료기사 보기서로가 똑같은 것을 가지고 있으면서도 전혀 다른 하라주쿠 보세샵
무료기사 보기왓슨스(GS WATSONS)
무료기사 보기안녕하신가? 박차장!

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