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Vol.17 브랜드 전략 [에디터스 레터] 2010년 10월 발행

브랜드 전략이란 무엇인가?

전략(Strategy)의 어원은 고대 그리스 Strategies(용병술)로서 그 정의는 ‘적을 이기기 위해서 군대를 배치하는 것’이다. 이처럼 전쟁 용어로 쓰이던 전략이라는 단어는 1962년에 ‘경영’이라는 단어와 만나게 된다. 경영학자 챈들러(A.D. Chandler Jr)의 《전략과 구조(Strategy And Structure)》라는 책에서다. 이후 50년 동안 전략은 경영학에서 그리고 실제 비즈니스에서 전방위로 사용되었다. 경영 전략, 마케팅 전략, 신제품 전략, 미래 전략, 그리고 브랜드 전략.

유니타스브랜드의 최근호 Vol.17은 이 중 마지막 ‘브랜드 전략’을 주제로 한 권의 책을 완성했다. 그 핵심은 ‘브랜드 전략은 브랜드다’ ‘철학의 결정판, 전략’ ‘전략의 완결판, 철학’ ‘전략은 정신을 소유한 아이디어’와 같은 기사의 제목에서 추측할 수 있듯 브랜드의 철학이 곧 브랜드의 전략이 되야 한다는 것이다. 이러한 접근은 싸우지 않고 승리하는 방법이란 측면에서 더 의미 있다.

과거 패러다임에서 전략을 상징하는 단어는 ‘전쟁, 승리, 경쟁’과 같은 누군가는 이기고 누군가는 지는 방법에 관한 것이었다. 그래서 전략서들은 칭기스칸, 클라우제비츠, 손자와 같은 역사 속의 전쟁 전략가들의 지략을 빌려왔었다. 그러나 권민 편집장도 말했듯 이제 시장의 판이 바뀌었다. 더 이상 과거의 전략적 사고로는 이 시장을 주도할 수 없다. 그래서 이 책이 제안하는 전략 역시, 상대를 죽이는 승-패의 전략이 아니라 상생을 위한 승-승(윈-윈)을 위한 전략이다.

이 책에서 케이스로 다룬 7개 브랜드는 바로 승-승을 위한 전략을 이룬 브랜드이며, 이들은 하나같이 업계의 선두자리에 있거나 혁신적인 기업으로 평가 받는 브랜드다. 어린이 직업 체험 테마파크라는 비즈니스 컨셉으로 세계 10여 개국에 진출한 키자니아, 일본 택시 업계의 룰을 바꾼 재일교포 형제의 브랜드 MK 택시, 가장 혁신적인 조직 문화를 가진 기업 중 하나인 덴마크의 보청기 브랜드 오티콘 외에도 유럽에서 명품으로 통하는 패러글라이더 브랜드 진글라이더, 상생경영을 실천 중인 디지털 도어록 브랜드 아이레보, 카페의 비즈니스 모델을 차용한 이색 병원 제너럴닥터, 럭셔리 분식 시장을 연 스쿨푸드의 브랜드 전략이 약 100페이지에 걸쳐 소개된다. 또한 이런 실 사례를 4명의 해외 석학들의 인터뷰가 이론적으로 보완하고 있으며, 바둑이나 트리즈 같은 경영 외 분야에서 새로운 각도로 전략을 조명함으로써 전략적 사고의 방법론을 습득할 수 있다.

타 브랜드의 철학의 전략화를 들여다 본 후, 우리 브랜드의 철학을 어떻게 전략화 할 것인지 고민이 된다면, 이 책에서 제안하는 방법을 따라 보자. A4용지 한 장과 펜 하나면 된다. 이들이 던지는 질문에 한 페이지를 한 가득 채울 수 있다면 브랜드 전략가가 되기 위한 준비는 끝났다. 그러나 어떻게 채워야 할지 고민이라면, 전략을 고민하기보다 브랜드의 철학을 고민해야 할 것이다.
 

《CONTENTS》

SPECIAL ISSUE
철학의 전략화, 브랜드 전략


무료기사 보기EDITOR'S LETTER | 편집장의 편지
무료기사 보기QUICK SERVICE | VOL.17 브랜드 전략 미리보기
무료기사 보기SELF CHECK LIST | 귀사의 '철학의 전략화' 지수는?
INSIGHT | 브랜드 전략은 브랜드다

STRATEGIZATION 1
컨텐츠의 STORY, 재현물의 SUBTLETY, 행동의 STANDARD가 만든 STRATEGY, 키자니아
'장사꾼’의 철학에서 배우는 ‘친절한’ 전략 운행법, MK 택시
오티콘의 정신 모델 경영론
무료기사 보기IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 5

STRATEGIZATION 2
진글라이더의 전설이 되는 스토리 전략
웰다잉 전략의 문을 열다, 아이레보
제너럴닥터의 퍼즐 맞추기 전략
자신의 ‘본능’을 조직의 ‘지능’으로, 자신의 ‘철학’을 조직의 ‘전략’으로, 스쿨푸드
NEVERENDING STORY | 철학의 결정판 전략, 전략의 완결판 철학
INTERVIEW | 배려와 연민, 의미와 목적의 깨어있는 브랜드 전략 _ 라젠드라 시소아
무료기사 보기IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 6

STRATEGIC MIND
INTERVIEW | 글로벌 리더의 전략적 사고에서 배우는 3가지 교훈 _ 로저 마틴
INTERVIEW | 브랜드의 생태학적 적소 전략 _ 리처드 코치
INTERVIEW | ‘빈 공간’을 선점하는 전략, 독점의 기술 _ 밀렌드 M. 레레
무료기사 보기IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 7

STRATEGIC APPROACH
INTERVIEW | 바둑 고수에게 배우는 전략가의 자세_정수현
INTERVIEW | 철학은 전략으로, 전략은 실행으로 완성된다, BSC_정종섭
한 천재가 보여 준 철학적 전술 노트, 트리즈
무료기사 보기IDEA ESSAY | 브랜드 전략을 위한 서재

UB SEASON 1 2.0
COLUMN_CITY BRANDING 2.0
도시브랜딩의 복잡계와 게이트웨이 브랜딩_김우형

RAW 2.0
‘향의 원형을 복원하고 창조하다, 데메테르

DESIGN MANAGEMENT 2.0
고집 있는 공학자(디자이너)의 브랜드(디자인) 경영, 다이슨

SUPERNATURAL CODE 2.0
새로운 문화로의 초대장을 쓰다, 라미

무료기사 보기DEA ESSAY | 마케팅 성지순례_TGIF(TWITTER, GOOGLE, IPHONE, FACEBOOK)
무료기사 보기IDEA ESSAY | 안녕하신가, 민 과장!

 

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