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Vol.24 Vol.24 휴먼브랜딩 [에디터스 레터] 2012년 03월 발행
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■ 튀는 사람, 무조건 남과 다른 사람 = 휴먼브랜드?
‘남과 달라져야 한다’ ‘튀어야산다’ ‘난 다르게 산다’…. 요즘 TV 광고, 프로그램부터 자기계발서까지 대다수의 매체를 점령하고 있는이런 자극적인 문구에는 치명적인 맹점이 있다. ‘그래서 누군가는 특별한 인생을 살게 되었다’는 결과만 강조할 뿐 그보다 중요한, ‘특별한 인생을 살려면 이렇게해야 한다’ 하는 과정은 간과하게 만든다는 것이다. 그래서누구든 오로지 ‘남과 다르게’만 살면 휴먼브랜드(브랜드가 되어버린 사람)가 될 수 있다고 믿게 만들어 버린다.
그러나 내가 누군지도 모르고, 내 인생의 초점도 잡지 못한 채 그저남과 다르게만 산다고 해서 과연 제대로 된 휴먼브랜드가 될 수 있을까?
단순히 ‘눈에 띈다’는것과 ‘브랜드가 된다’는 것은 완전히 다른 차원의 이야기다. 우리가 휴먼브랜드라 부를 만한 사람들의 공통점은 ‘남’보다 ‘나’를 더 잘 알며, ‘튀기 위해 달라지려 노력하는 것’이 아니라 ‘나다움을 강화해서 그 결과로 눈에 띄는’ 사람이 되었다는 점이다. 결국 휴먼브랜드가 되기 위해서는 나를 제대로 파악하고, 그렇게 찾은진정한 나를 내 삶 전체로 확장, 정렬시켜 브랜드 단계로까지 끌어올려야 한다.
■ 휴먼브랜드에 관한 핫이슈 A to Z, 천직 찾기부터스타브랜드까지
브랜드?마케팅 분야의 유일무이한 전문 매거북인 유니타스브랜드는 오랜 기간 축적한 기업 컨설팅 경험을 바탕으로기업 브랜드의 성공 DNA가 휴먼브랜드에게서도 흡사하게 발견된다는 사실을 발견했다.
특히 이번 특집 주제서는 유니타스브랜드 Vol.4 ‘휴먼브랜드’, Vol.5 ‘휴먼브랜더’를 통해 오랜 시간 탐구한 내용을 실전매뉴얼로 전환시켜 독자가 직접 자신을 대입해볼 수 있게 했다는 점이 흥미롭다. 대안학교 교육법을 통해보는 내 휴먼브랜드의 씨앗 찾기, 글쓰기를 통해 진짜 나를 발견하기,안랩(구 안철수연구소)을 통해 보는 직장 속의나 점검하기, 전직을 통한 천직 찾기, ‘나는 가수다’ ‘뿌리깊은 나무’ 등을 통해 휴먼브랜드 다시 보기, 스타브랜드와 휴먼브랜드의 차이 등 분야를 막론한 다양한 이슈가 우리의 시각을 넓혀 주는데, 이 기사들 사이에 들어 있는 간단한 워크숍 질문을 통해 책의 주요 메시지를 내 삶에 그대로 적용시켜 볼 수도있다.
■ 셀프 코칭의 최종 병기, ‘휴먼브랜드 컨셉휠’ 작성법 공개
책의 말미에는 기업 브랜드 컨설팅에 사용되는 ‘컨셉휠’이라는 특별한 도구가 소개된다. 원과 직선으로 이루어진 간단한 표의일종인 ‘컨셉휠’은 사용법만 제대로 알면 그간 자신의 인생을정리해보고 앞으로의 인생을 방향성 있게 계획하는 데 탁월한 효과를 발휘한다. 컨셉휠이란 도구로 정리할수 있는 삶의 일관성과 방향성은 당신이 휴먼브랜드로 재탄생하는데 기본재료가 된다. 본래 컨설턴트의 가이드가필요한 이 도구의 활용법을 지면으로 이토록 자세히 옮긴 것은 누구나 휴먼브랜드가 될 수 있고, 되어야한다는 유니타스브랜드의 철학을 그대로 보여주는 대목이다. 석봉토스트의 김석봉 대표, 메이크업 아티스트 조성아, 쌈지농부 천호균 대표 등의 휴먼브랜드컨셉휠도 함께 소개되니 컨셉휠 사용법을 더 쉽게 이해할 수 있을 것이다.
휴먼브랜드가 되기 위해 먼저 나를 찾는법, 그리고 대체 불가능한 나로 발전시켜 브랜드를 만들고, 그것을비즈니스 브랜드로까지 확장시키는 법 등 이번 유니타스브랜드 Vol.24 ‘Unitas Coaching : 휴먼브랜딩’은 스스로를 휴먼브랜드로 만들기 위해 필요한 모든 것을 한 권에 담은 당신의 유일한 셀프 코칭북이 되어줄 것이다.
| 《CONTENTS》 유니타스브랜드 시즌1의 Vol.4, 5를 통해 다뤘던‘휴먼브랜드’와 ‘휴먼브랜더’라는 주제를 다시금 꺼내 든 것에는 이유가 있다. 지난 4년여 간 25권의 책을 발간하며‘브랜드’ 그리고 ‘브랜딩’의 개념에 대해 연구한 결과, 성공적이며 강력한 아이덴티티를 지닌브랜드에서는 좀처럼 사람, 좀 더 구체적으로는 ‘창업자’에 대한 이야기를 빼놓을 수 없었기 때문이다. 그들은 자신의 아이덴티티를섬세히 다룰 줄 알았으며 성장시키는 것은 물론, 사업화하는데 까지도 성공한 경우가 많았다. 단적인 예로 애플의 스티브 잡스, 버진의 리처드 브랜슨을 보라! 그런데, 이것…. 우리도 가능하지 않을까? 어떻게? 지금부터 유니타스브랜드가 제안하는 소프트 코칭을 위한 워크숍시트를 작성해보라. 나아가 책 마지막 부분의 매뉴얼북을 한 단계 한 단계 밟아가며 당신만의 고유한 아이덴티티찾기와 그것을 기반으로 한 제품 브랜드는 무엇이 될 지 고민해 보길 바란다. 당신만의 별자리 찾기를위하여.  EDITOR’S LETTER │브랜드 시대에 샐러리맨으로 산다는 것BRAND WINDOW lTOMORROW TODAYNO, SPEC! YES SPECiality! CEO의 자소서INSIGHT│과로사와 복사 Step1 밤하늘 바라보기, |
