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Vol.4 휴먼브랜드 [에디터스 레터] 2008년 05월 발행

1997년 제니퍼 아커가 인간의 성격을 측정하는 도구를 이용하여 브랜드의 성격을 측정하면서 브랜드 개성(Brand Pesonality)이라는 개념을 처음으로 선보인 이래, 브랜드를 측정하는 척도와 도구들은 매우 다양하게 변화하고 생성되어 왔다. 마케터와 브랜드매니저, 그리고 학자들은 브랜드를 정의하고, 그 자산을 평가하고, 아키텍처와 플랫폼으로 브랜드를 이해하고자 안간힘을 썼다.

“휴먼브랜드”라는 특집 타이틀을 달고 나온 유니타스브랜드 Vol.4는 매우 간단하면서도 재미있는 질문에서 출발한다.
“인간이 브랜드를 측정하기 위해 고안해 낸 틀에 사람을 다시 대입하면 어떨까?”

유순신, 김중만, 이익훈, 이외수, 한근태, 고현숙, 박예진 등 각 분야의 최고 거장들을 심층 인터뷰한 특집 페이지는 이와 같은 질문에 대한 진지한 답변이다. 각자의 분야에서 독보적인 존재가 되기 위한 피나는 노력과 스스로를 브랜딩하는 노하우는 독자들에게 스스로 브랜드가 되는 구체적인 방법론을 제시해준다. 휴먼브랜드는 단순히 한 개인의 스토리가 아니라 리더십과 팔로우십, 자기관리와 경력관리 등 수많은 분야의 insight를 전해주는 충직한 멘토라는 점에서 매우 중요한 의미가 있다.

휴먼브랜드 특집 이외에도 최근 이슈가 되고 있는 ‘도시브랜딩’과 뉴욕을 테마로 한 ‘Brand Discovery’, 광고의 새로운 경향에 대해 날카로운 통찰을 보여주는 ‘광고 크리에이티브의 진화’, 메가트렌드로 진화하고 있는 인디문화를 집중조명한 ‘인디는 미래다’ 등의 풍성한 읽을 거리가 준비되어 있다.

또한 언더웨어 브랜드 엠코르셋의 성공스토리를 실무전략서와 심층인터뷰를 묶어 입체적으로 소개하고 있는 케이스스터디 섹션, 그리고 불황을 이기는 브랜드의 생존방법론을 구체적으로 소개한 ‘불황 속에서 호황하는 브랜드’는 실무자들의 가려운 곳을 긁어주는 믿음직한 멘토가 되기에 충분하다.

《스틱》, 《다섯 가지 성장코드》, 《Influencer》 등 화제의 경제경영 서적의 원저자들의 인터뷰를 담은 인터뷰 섹션과 베스트셀러 《창조적 디자인 경영》의 저자 이병욱이 들려주는 ‘Design or Resign?’도 절대 놓칠 수 없는 컨텐츠다.



《CONTENTS》

Editor's Letter
무료기사 보기편집권의 위기

BRAND WINDOW
무료기사 보기맥(Mac)에서 맥박(脈搏)을 느끼다
무료기사 보기6백만 불 사나이와 15만원 사나이, NIKE AIR
무료기사 보기첫 사랑의 기억, 그 기억이 브랜드가 되다, ALESSI
무료기사 보기화려한 성전보다 아름다운, 아름다운 가게

Special Issue : HUMAN BRAND
브랜드로 부활하는 사람들
Interview | 유순신에게 H는 사람이다
Interview | 자유의 원형을 소유한 노마드, 김중만
Interview | I’m English itself, 이익훈
Interview | THE 이외수
무료기사 보기그들은 ‘인간’이 아니라 ‘그것’이었다
워킹 브랜드
삶이 글이 되고 글이 삶이 되는 펜의 법칙 / 고세규

HUMAN BRAND RECIPE
Interview | Be Your Own Brand!./  데이비드 맥날리와 칼 스피크

HUMAN BRANDING
Interview | 직장에서 숙성되고 직업에서 완성되라 / 한근태
Interview | Living the Values / 고현숙
Interview | 인생은 경력입니다 / 박예진
내 이름은 브랜드다 / 황상민
Interview | Are you an Influencer? / 조세프 그리니

BRAND FANTASY
무료기사 보기앨리스의 실종 3

UNITAS BRANDING
불황 속에서 호황하는 브랜드
브랜드 성장 진화 코드의 발견 / 안드레아스 부흐홀츠, 볼프람 뵈르데만
무료기사 보기'고등브랜드'란 무엇인가?
브랜드@도시1 / 김우형

BRAND EUREKA
무료기사 보기나는 배웠다
무료기사 보기브랜더로 탈피 1,  2,  3

BRAND STRATEGY
독해서 독보적이다
엠 코르셋
길 위의 영업사원, 택시기사를 잡아라

CORPORATION
중국 안에는 여러 개의 한국이 있다 / 김영수

MARKETING INSIGHT
무료기사 보기브랜드의 구루들의 명언
Interview | 강력한 메시지의 스틱! 그 비밀의 접착제를 발견하다 / 칩 히스
광고 크리에이티브의 진화 / 김남호
무료기사 보기추천 도서 | 읽어라, 그러면 이끌 것이다!

TREND
인디(Indie)는 미래다
무료기사 보기Insight from WEBSITE 10

BRAND DISCOVERY
New York in Seoul
줌인뉴욕 / 김춘미
무료기사 보기마케팅 성지순례 | 뉴욕, 소호

Design
Design or Resign? / 이병욱

IDEA ESSAY
무료기사 보기안녕하신가, 박차장!

COMMUNiTY INTERVIEW
무료기사 보기마귀 & 4Ps장


 

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